AI時代、ブランドの「違い」は何で生まれる？
9月8日（火）10:00～10:40のセッション『AI時代に、価値をつくるブランドの行動原理— TECHNOLOGY × CULTURE』では、TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー 取締役兼執行役員の細田 高広氏が登壇。企画から運用までAIによる効率化が「規定演技」となった今、効率化だけではブランドの違いは生まれないという問題意識から、AI時代にブランド固有の価値をどう生み出すかを語ります。
このセッションで学べるポイント
- AI時代、ブランドはどのように変革できるのか？
- 効率化を超え、違いを価値にするマーケティングとは？
- 人の心を動かすための「ヒューマニティ」の実装法とは？
- 企業や組織を創造的にするために必要なこととは？
インフルエンサーマーケも「売上」に直結させられる
9月8日（火）13:30～14:10のセッション『売上15億超のブランド事例も！ナハトが明かす、『売上・成果』へ直結させるインフルエンサーマーケの型』では、ナハトでインフルエンサー事業を統括する取締役の渡辺 智裕氏が登壇。シリーズ累計販売本数100万本を突破したヘアケアブランド『Cleo's Beaute』の事例を軸に、成果を生む「売れる型（インフルエンサー選定×クリエイティブ×LP×キャンペーン）」を公開します。「認知拡大の施策で、売上には繋がりにくい」というインフルエンサーマーケの通説に対し、認知に留まらず成果へ直結させる再現性重視の運用ノウハウを学べるセッションです。
このセッションで学べるポイント
- 認知で終わらせず、「売上・成果」に直結させる再現性重視の運用ノウハウ
- TikTok・Instagram・YouTube・Xの役割変化を踏まえたプラットフォームの使い分け
- 「売れる型」（インフルエンサー選定×クリエイティブ×LP×キャンペーン）の具体像
「なんとなくの認知施策」から脱却、2026年テレビ広告の最適解
9月8日（火）14:25～14:55のセッション『テレビ広告をDSPで買う時代へ！「視聴ログ×楽天データ」で実現する、テレビ広告の最適解』では、楽天グループの三木 望氏と日本テレビ放送網の弘田 真之氏が対談。「テレビ広告の費用対効果を経営層にどう説明するか」という悩みに対し、視聴ログと楽天データを掛け合わせ、狙いたいターゲット層に確実にアプローチしながらその実効果を可視化する手法を紹介します。
このセッションで学べるポイント
- 「勘と経験」から「ファクトデータ」に基づく運用型プランニングの新たな手法
- テレビ広告の「投資対効果（ROI）」を数値で証明する手法
- テレビとデジタルを横断する最新の「クロスメディア戦略」
顧客がAIに聞いたとき、あなたのブランドは正しく出ている？
顧客が統合された一つの回答を受け取り、企業サイトを訪れないケースが増えるなか、AIが自社をどう言及し、競合と並んでどう表現しているかを把握できている企業は多くありません。9月8日（火）15:10～15:40のセッション『顧客がAIに質問したとき、あなたのブランドは適切に表示されていますか？』では、AI回答エンジンがブランド情報をどう解釈・統合しているのか、なぜ従来のSEOシグナルが一部しか通用しないのかを整理し、「AI可視性（AI Visibility）」を評価するシンプルなフレームワークと改善アプローチを、事例を交えて紹介します。
このセッションで学べるポイント
- 日本のAI回答エンジンが現在どのように自社ブランドを認識・表現しているかを把握する
- 既存のコンテンツやデータを、AI対応かつ信頼性の高い体験へと変える
- AI可視性とカスタマージャーニーを測定・改善するための運用サイクルを構築する
花王はなぜ「ホラーゲーム」で顧客接点を開拓したのか
9月8日（火）15:55～16:25のセッション『なぜ花王は「ゲーム開発」を選んだのか？ホラーゲーム『しずかなおそうじ』で開拓した新たな顧客接点と、戦略の全貌』では、花王の杉本 健氏と佐々木 貴悠氏が登壇。オーガニックな関連実況配信が3,200本以上にのぼるなど大きな話題になった、3D探索型ホラーアクション／清掃シミュレーションゲーム『しずかなおそうじ』の戦略を明かします。
従来の広告では若年層にリーチしづらいという課題に対し、なぜ「ゲーム開発」を選んだのか。マーケターとクリエイター双方の視点から、体験設計の狙い、拡散の工夫、そして予算の大半を制作に割きながら反響と売上につなげた拡散戦略の全貌を語ります。
このセッションで学べるポイント
- マスやデジタル広告ではない、若年層へアプローチするためのチャネル選定の意図と狙い
- 実在の商品をゲームに溶け込ませ、プレーや実況動画の視聴を通じて商品認知と理解を深める体験設計とクリエイティブができるまで
- 実況配信コミュニティの文脈から逆算し、話題化の連鎖を生み出した拡散設計とその成果
- ブランド課題を起点に、マーケターとクリエイティブ担当が一体となって新たな顧客接点を生み出すプロジェクトの進め方
花王に学ぶ、投資効率を高めるメディア・マネジメント
9月8日（火）17:25～17:55のセッション『投資効率を高めるメディア・マネジメント ～データドリブンな意思決定を主導する花王の取り組み～』にも花王が登壇。スイッチメディアの加戸 敏朗氏と花王の小出 敏治氏が、メディア投資の効果を最大化しながら事業成果にも貢献するためのポイントを解説します。
FP&Aとマーケティング部門が連携してROIC向上を推進し、データドリブンな意思決定体制の構築を進めている花王。その実践から、組織全体でメディア投資の意思決定力を高めるためのヒントを学びます。
このセッションで学べるポイント
- FP&Aとマーケティング部門が連携し、ROIC向上を進めるデータドリブンな意思決定体制
- 「メディアプロデュース」を軸にした新たな座組み（テレビ×エリアマーケ、ミニ番組開発によるコーポレートブランディング）
- AIでテレビCM×デジタル広告の売上効果をメディア横断で可視化するアプローチ
AI×顧客データで解き明かす「ファン化」の起点
9月9日（水）13:30～14:10のセッション『AI×顧客データで解き明かす「ファン化」の起点 ～4つのプロセスで実現する、顧客体験再設計の伴走アプローチ～』では、博報堂の入江 謙太氏が登壇。顧客がブランドのファンへと変わる“熱”がどこから生まれるのかを、CXクリエイティブの視点と“行動デザイン”“AIによる顧客理解”の実績から紐解きます。
具体的には「顧客基盤分析」によるターゲット特定、「現在の顧客体験評価」による課題抽出、「AIを活用した顧客の熱量分析」によるインサイト発見、「ファン化体験のデザイン」への落とし込みという4つのプロセスを、実践的なユースケースとともに解説。AIで情報が同質化しやすい時代に、体験の再設計へ踏み出す一歩となるセッションです。
このセッションで学べるポイント
- 顧客が「夢中」「愛着」を抱く心理・行動メカニズムを学術的知見と事例から理解する
- ファン化を促す顧客体験設計を実現する、一気通貫の4つのプロセス
- AIで情報が同質化する時代に、ファン化につながる体験をどう再設計するか
他にもセッション多数！ タイムテーブルをチェック！
【事前登録締め切り：9月4日（金）13:00】
MarkeZine Day 2026 Autumn開催概要
・日時：2026年9月8日（火）10:00～18:50予定
9月9日（水）10:00～18:05予定（※両日ともに9:30受付開始）
懇親会※参加無料・抽選 18:20～19:50予定
・場所：ＪＰタワー ホール＆カンファレンス（JR東京駅徒歩約1分）
〒100-7004 東京都千代田区丸の内二丁目7番2号 ＫＩＴＴＥ 4階
・参加費：無料・事前予約制
