「夜から昼へ、若者から大人世代へ」――今、外食市場の利用シーンに大きな変化が起きています。OZmall（オズモール）のデータによると、50～70代の女性によるグループランチ予約数は2019年比で4倍に増加。さらに平均単価も上昇しており、ホテルなどを舞台にした昼の社交が加速度的に広がっています。なぜ、大人世代は社交消費をするのでしょうか。OZmallの30周年とMarkeZineの20周年を記念してお送りするコラボ連載「データで紐解く『都市で暮らす私』の価値観」。この第3回は、大人世代に見られる「新しい社交消費」と、その背景にあるインサイト「つながりたい気分」について、最新の予約データとアンケートから読み解きます。
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オズモール編集部（オズモールヘンシュウブ）
スターツ出版株式会社が運営する「OZmall（オズモール）」は、1996年に女性ライフスタイル誌「OZmagazine」 のWEB版としてスタート。2026年に30周年を迎えた、「信じられる、ときめきだけ。」を届けるおでかけメディアです。独自の編集力を活かした特集や、レストラン・ホテル・ヘアサロンなどの贅沢なプランがお得に...
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