電通のまとめによると、2009 年（1～12 月）の日本の総広告費は5 兆9222 億円（前年比88.5％）で、2008年に続いて前年を下回った。媒体別では、雑誌（前年比74.4％）、新聞（同81.4％）テレビ（同89.8％）が大きく減少。マスコミ4媒体広告費は5年連続して前年を下回っている。

2009年日本の広告費

＜媒体別広告費＞

 

　前年比で増加したのは、インターネット広告費と衛星メディア関連広告費のみ。インターネット広告費（媒体費＋広告制作費）は7069億円（前年比101.2％）。うち媒体費（同101.4％）は5448億円。モバイル広告費は1031億円、検索連動広告費＜PC 領域のみ＞は1710億円となった。

　PCインターネットにおける広告、ウェブ（PC）広告では、広告予算の削減や媒体のページビューの伸びが頭打ち傾向にあることから、バナー広告などは前年よりも減少。PCインターネットにおける検索連動広告は成長率は鈍化したものの、費用対効果を重視する広告主によって堅調に推移している。

　モバイルインターネットにおける広告、モバイル広告は、3G端末や通信定額制などの普及に後押しされて成長。モバイル検索連動広告も引き続き伸びている。

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