Facebook中村氏が語る、グロース志向のキャリア論／意識した3つの事とは？
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◆◆【6/16(水)無料開催ウェビナー】オンライン顧客接点の「定石」に訪れる変化
～経営者が語る、お客様ニーズに応えるよりも重要なこととは～◆◆
CV最適化Web接客ツールの株式会社Sprocket 代表取締役社長深田氏をゲストに
顧客接点に訪れる変革についてお話しします。中世日本の茶道にヒントを得た
未来の顧客接点のあり方とは？
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─[Vol.694] ──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【グロース志向でキャリアを広げる】
連載「現在活躍しているマーケターのターニングポイント」。
第10回はFacebook Japanの執行役員を務める中村淳一氏にインタビュー。
キャリアを意識的に作るのではなく、自らを成長させるためのスキルを
追い求めてきたグロース志向の同氏から成長のヒントを探る。
https://markezine.jp/article/detail/36396?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
【変化するメディア環境・データ活用】
有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ねる本連載。
今回は、博報堂DYメディアパートナーズでネット広告の黎明期から
デジタル事業に携わってきた勝野正博氏がゲスト。
ネットやデータの活用が社会的・政治的イシューにもなっていくなか、
どのようなマインドセットを持つべきかを議論した。
https://markezine.jp/article/detail/36359?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
【“人基点”でテレビ広告運用を加速させる】
2020年、運用型テレビ広告を実現するサービスが数多く登場し、
「運用型テレビ広告市場」の本格的な立ち上がりが見られた。
電通が2021年3月にBSフジと共同開発した「CONNECTED VIEW」もそのひとつだ。
本稿ではテレビ広告市場の現在地と、電通の取り組みと狙いを探っていく。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第65号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/36308?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第65号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
第65号からの定期購読申込の締め切りは
6月24日（木）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [PR]
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＼「BOTANIST」のI-neに学ぶ、Amazon広告の活用法／
膨大な製品の中で、自社製品を見つけてもらうには？
「BOTANIST」や「SALONIA」を展開するI-neが実践する
Amazon広告の活用法を取材した記事はこちらから↓↓
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[3]新着記事：14本（2021-05-27～2021-06-03）
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◆新事業はきれいごとでは進まない。反対派を仲間に取り込むには？
【マンガで学ぶ：チームビルディング】
中堅お菓子メーカー「みらい製菓」に勤務する森崎理子。
新事業づくりに向けて挑んでいるが、営業部からの反応は厳しい。
新事業への反対派を、どう仲間に取り込んでいくのか？
https://markezine.jp/article/detail/36363?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆一目で検索ワードを理解できる！
知っておきたい「ナレッジパネル」の基礎知識
ナレッジパネルはGoogleのデータベースをもとに表示し、
ユーザーが検索した際に端的にトピックを理解してもらうことを
目的としています。今回は基本情報、表示の仕組みなどをご紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/36360?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆これまでのGoogle AnalyticsとGA4は、何が違うのか？ 5つの特徴を解説
2020年10月にリリースされたGoogle Analytics 4（GA4）。
本連載ではGA4の概要と特徴、そして具体的な導入手順までを解説。
これからのGA4時代に備える方法を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/36418?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆マンガでわかる！Instagramが売上アップに効く理由
売り上げ停滞に悩む、とあるメーカーのマーケティング部長。
部下がInstagramの活用を提案しますが、「本当に効くの？」と
少し疑っている様子。そんなとき現れたのが……!?
Instagramマーケティングのポイントを、マンガでわかりやすくお伝えします。
https://markezine.jp/article/detail/36168?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆店舗スタッフの成功体験“EX”がCX向上の要
LINEとSTAFF STARTが描く未来の接客
LINEとバニッシュ・スタンダードとの業務提携が発表された。
「LINE BIZ DAY 2021」の基調講演で語られた、
両社が構想する「売る体験」「買う体験」とは。
https://markezine.jp/article/detail/36421?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆「マス広告を知らない世代」が増加する今、
メディア環境とデータ活用を取り巻く次の一手【勝野×有園対談】
今、ネットやデータの活用が広告やマーケティング領域から
社会的・政治的イシューにもなっていくなか、
どのようなマインドセットを持つべきか。
勝野正博氏が有園雄一氏が議論した。
https://markezine.jp/article/detail/36359?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆進化する運用型テレビマーケティングを今から始めるには？
定期誌『MarkeZine』第65号
テレビ広告もデジタル広告のように「運用」できる時代に。
編集部では定期誌『MarkeZine』第65号で運用型テレビマーケティングを特集。
続々と登場するサービスやノウハウを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/36366?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆アドビのマーケティングは「マルケト」なしでは成り立たない。
初めて語られる社内での活用事例
本記事では、MAツール「Adobe Marketo Engage」を提供するアドビが、
自社のマーケティングにおいてどのように「Adobe Marketo Engage」を
取り入れているのかを紹介する。
シナリオ設計や具体的な施策、正しい実装のポイントについて
施策全体を管理するマネージャー、現場のマーケターに話を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/36257?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆Cookieベース vs クッキーレスのターゲティングを比較！
日産×Teadsの挑戦とその成果
Web広告分野で進む3rd Party Cookie規制。多くの企業が対応を模索する中、
いち早く対応を始めているのが日産自動車だ。同社はインリード広告の
広告配信プラットフォームを持つTeadsとパートナー契約を結び、
日本国内でTeadsを活用したキャンペーンを展開。従来のCookieベースと、
クッキーレスのターゲティングで比較検証を行ったという。
https://markezine.jp/article/detail/36097?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆愛されるブランド作りとは？ テレ東、AGC、アース製薬がノウハウを語る！
ブランディングとは、企業全体で取り組んでいくべき大きな課題といえる。
そんな中、「愛されるブランド」として名が挙がるテレビ東京、AGC、
アース製薬のマーケターが自社のブランディングについて語った。
https://markezine.jp/article/detail/35892?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆Facebook中村さんに聞く、グロース志向でキャリアを広げる方法
Facebook Japanの執行役員を務める中村淳一さんが、
成長するために心がけていた3つのこととは？
https://markezine.jp/article/detail/36396?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆ヤフーの検索広告でCPAを3分の1に！
freee×アイレップの予測LTVに基づいた自動入札のフル活用
インハウス運用からアイレップによる代理店運用にシフトした
freeeのYahoo!広告 検索広告の活用についてインタビュー。
freeeでWeb広告を担当する阿南氏とアイレップの青山氏に、
Yahoo!広告の効果を最大化する秘訣を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/36222?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆ゲーム事業者必見！
ハイパーカジュアルゲームの収益を高めるベストプラクティスとは？
TikTok For Businessが運営するモバイル広告プラットフォーム「Pangle」。
現在、ハイパーカジュアルゲームを提供する企業の多くが、
同プラットフォームを活用してビジネスを成長させているという。
今回は同社のPangleチームに、なぜハイパーカジュアルゲームがPangleを
活用するのか、また活用時のポイントについて聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/36233?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆Instagramの脱Cookie対応は？
フェイスブック社・サイバーエージェントと理解を深める：2
Facebook JapanとともにポストCookieの最前線について理解を深めていく本連載。
前回に引き続き、サイバーエージェントの羽片一人氏、
Facebook Japanの中村淳一氏とともに議論を進めていく。
本記事ではFacebook／Instagramが準備している脱Cookie対応の詳細と
クライアント企業に対する支援体制について話を聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/35916?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
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[4]人気ランキング（2021-05-27～2021-06-02）
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＜記事＞
●1位 Facebook中村さんに聞く、グロース志向でキャリアを広げる方法
https://markezine.jp/article/detail/36396?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●2位 Cookieベース vs クッキーレスのターゲティングを比較！
日産×Teadsの挑戦とその成果
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●3位 ヤフーの検索広告でCPAを3分の1に！
freee×アイレップの予測LTVに基づいた自動入札のフル活用
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●4位 Instagramの脱Cookie対応は？
フェイスブック社・サイバーエージェントと理解を深める：2
https://markezine.jp/article/detail/35916?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●5位 マンガでわかる！Instagramが売上アップに効く理由
https://markezine.jp/article/detail/36168?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●6位 「マス広告を知らない世代」が増加する今、
メディア環境とデータ活用を取り巻く次の一手【勝野×有園対談】
https://markezine.jp/article/detail/36359?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●7位 アドビのマーケティングは「マルケト」なしでは成り立たない。
初めて語られる社内での活用事例
https://markezine.jp/article/detail/36257?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●8位 これまでのGoogle AnalyticsとGA4は、何が違うのか？ 5つの特徴を解説
https://markezine.jp/article/detail/36418?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●9位 愛されるブランド作りとは？
テレ東、AGC、アース製薬がノウハウを語る！
https://markezine.jp/article/detail/35892?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●10位 ゲーム事業者必見！ハイパーカジュアルゲームの収益を高める
ベストプラクティスとは？
https://markezine.jp/article/detail/36233?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 UUUM、執行役員に元ByteDance副社長 西田真樹氏が就任
https://markezine.jp/article/detail/36460?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●2位 電通デジタル、Google「Core Web Vitals」対応の
サイト速度改善サービス開始
https://markezine.jp/article/detail/36439?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●3位 アドインテとKaizen Platformが協業
メーカー・小売における動画広告の制作と配信を支援
https://markezine.jp/article/detail/36423?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●4位 AI活用事例を体感！AI Experience Virtual Conference 2021開催
https://markezine.jp/article/detail/36441?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●5位 InstagramとFacebook、「いいね！」数の表示・非表示の選択が可能に
https://markezine.jp/article/detail/36432?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●6位 CA、タレントYouTubeチャンネルを支援する
マーケティングサービスの提供を開始
https://markezine.jp/article/detail/36435?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●7位 デロイト トーマツ、AIに関する研究組織を設立
所長に森正弥氏が就任
https://markezine.jp/article/detail/36419?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●8位 電通、リアルな実況や歓声聴きながらランニングできる
MOUSOUと業務提携 事業拡大目指す
https://markezine.jp/article/detail/36450?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●9位 宝島社とI&S BBDO、調査プロジェクト「Mood Booster」を始動
初回は消費行動を調査
https://markezine.jp/article/detail/36425?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●10位 ソケッツ、集英社に感性メタデータの提供を開始
https://markezine.jp/article/detail/36429?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
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[5]配信停止の方法
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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未来の顧客接点のあり方とは？
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【グロース志向でキャリアを広げる】
連載「現在活躍しているマーケターのターニングポイント」。
第10回はFacebook Japanの執行役員を務める中村淳一氏にインタビュー。
キャリアを意識的に作るのではなく、自らを成長させるためのスキルを
追い求めてきたグロース志向の同氏から成長のヒントを探る。
https://markezine.jp/article/detail/36396?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
【変化するメディア環境・データ活用】
有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ねる本連載。
今回は、博報堂DYメディアパートナーズでネット広告の黎明期から
デジタル事業に携わってきた勝野正博氏がゲスト。
ネットやデータの活用が社会的・政治的イシューにもなっていくなか、
どのようなマインドセットを持つべきかを議論した。
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【“人基点”でテレビ広告運用を加速させる】
2020年、運用型テレビ広告を実現するサービスが数多く登場し、
「運用型テレビ広告市場」の本格的な立ち上がりが見られた。
電通が2021年3月にBSフジと共同開発した「CONNECTED VIEW」もそのひとつだ。
本稿ではテレビ広告市場の現在地と、電通の取り組みと狙いを探っていく。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第65号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
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第65号からの定期購読申込の締め切りは
6月24日（木）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
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[3]新着記事：14本（2021-05-27～2021-06-03）
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◆新事業はきれいごとでは進まない。反対派を仲間に取り込むには？
【マンガで学ぶ：チームビルディング】
中堅お菓子メーカー「みらい製菓」に勤務する森崎理子。
新事業づくりに向けて挑んでいるが、営業部からの反応は厳しい。
新事業への反対派を、どう仲間に取り込んでいくのか？
https://markezine.jp/article/detail/36363?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆一目で検索ワードを理解できる！
知っておきたい「ナレッジパネル」の基礎知識
ナレッジパネルはGoogleのデータベースをもとに表示し、
ユーザーが検索した際に端的にトピックを理解してもらうことを
目的としています。今回は基本情報、表示の仕組みなどをご紹介します。
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2020年10月にリリースされたGoogle Analytics 4（GA4）。
本連載ではGA4の概要と特徴、そして具体的な導入手順までを解説。
これからのGA4時代に備える方法を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/36418?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆マンガでわかる！Instagramが売上アップに効く理由
売り上げ停滞に悩む、とあるメーカーのマーケティング部長。
部下がInstagramの活用を提案しますが、「本当に効くの？」と
少し疑っている様子。そんなとき現れたのが……!?
Instagramマーケティングのポイントを、マンガでわかりやすくお伝えします。
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両社が構想する「売る体験」「買う体験」とは。
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◆「マス広告を知らない世代」が増加する今、
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今、ネットやデータの活用が広告やマーケティング領域から
社会的・政治的イシューにもなっていくなか、
どのようなマインドセットを持つべきか。
勝野正博氏が有園雄一氏が議論した。
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テレビ広告もデジタル広告のように「運用」できる時代に。
編集部では定期誌『MarkeZine』第65号で運用型テレビマーケティングを特集。
続々と登場するサービスやノウハウを紹介します。
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◆アドビのマーケティングは「マルケト」なしでは成り立たない。
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本記事では、MAツール「Adobe Marketo Engage」を提供するアドビが、
自社のマーケティングにおいてどのように「Adobe Marketo Engage」を
取り入れているのかを紹介する。
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◆Cookieベース vs クッキーレスのターゲティングを比較！
日産×Teadsの挑戦とその成果
Web広告分野で進む3rd Party Cookie規制。多くの企業が対応を模索する中、
いち早く対応を始めているのが日産自動車だ。同社はインリード広告の
広告配信プラットフォームを持つTeadsとパートナー契約を結び、
日本国内でTeadsを活用したキャンペーンを展開。従来のCookieベースと、
クッキーレスのターゲティングで比較検証を行ったという。
https://markezine.jp/article/detail/36097?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆愛されるブランド作りとは？ テレ東、AGC、アース製薬がノウハウを語る！
ブランディングとは、企業全体で取り組んでいくべき大きな課題といえる。
そんな中、「愛されるブランド」として名が挙がるテレビ東京、AGC、
アース製薬のマーケターが自社のブランディングについて語った。
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◆Facebook中村さんに聞く、グロース志向でキャリアを広げる方法
Facebook Japanの執行役員を務める中村淳一さんが、
成長するために心がけていた3つのこととは？
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◆ヤフーの検索広告でCPAを3分の1に！
freee×アイレップの予測LTVに基づいた自動入札のフル活用
インハウス運用からアイレップによる代理店運用にシフトした
freeeのYahoo!広告 検索広告の活用についてインタビュー。
freeeでWeb広告を担当する阿南氏とアイレップの青山氏に、
Yahoo!広告の効果を最大化する秘訣を聞いた。
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◆ゲーム事業者必見！
ハイパーカジュアルゲームの収益を高めるベストプラクティスとは？
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現在、ハイパーカジュアルゲームを提供する企業の多くが、
同プラットフォームを活用してビジネスを成長させているという。
今回は同社のPangleチームに、なぜハイパーカジュアルゲームがPangleを
活用するのか、また活用時のポイントについて聞いた。
https://markezine.jp/article/detail/36233?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
◆Instagramの脱Cookie対応は？
フェイスブック社・サイバーエージェントと理解を深める：2
Facebook JapanとともにポストCookieの最前線について理解を深めていく本連載。
前回に引き続き、サイバーエージェントの羽片一人氏、
Facebook Japanの中村淳一氏とともに議論を進めていく。
本記事ではFacebook／Instagramが準備している脱Cookie対応の詳細と
クライアント企業に対する支援体制について話を聞いた。
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[4]人気ランキング（2021-05-27～2021-06-02）
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＜記事＞
●1位 Facebook中村さんに聞く、グロース志向でキャリアを広げる方法
https://markezine.jp/article/detail/36396?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●2位 Cookieベース vs クッキーレスのターゲティングを比較！
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●4位 Instagramの脱Cookie対応は？
フェイスブック社・サイバーエージェントと理解を深める：2
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●5位 マンガでわかる！Instagramが売上アップに効く理由
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●6位 「マス広告を知らない世代」が増加する今、
メディア環境とデータ活用を取り巻く次の一手【勝野×有園対談】
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●7位 アドビのマーケティングは「マルケト」なしでは成り立たない。
初めて語られる社内での活用事例
https://markezine.jp/article/detail/36257?utm_source=markezine_regular_20210603&utm_medium=email
●8位 これまでのGoogle AnalyticsとGA4は、何が違うのか？ 5つの特徴を解説
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●9位 愛されるブランド作りとは？
テレ東、AGC、アース製薬がノウハウを語る！
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ベストプラクティスとは？
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＜ニュース＞
●1位 UUUM、執行役員に元ByteDance副社長 西田真樹氏が就任
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●2位 電通デジタル、Google「Core Web Vitals」対応の
サイト速度改善サービス開始
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●3位 アドインテとKaizen Platformが協業
メーカー・小売における動画広告の制作と配信を支援
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●4位 AI活用事例を体感！AI Experience Virtual Conference 2021開催
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●5位 InstagramとFacebook、「いいね！」数の表示・非表示の選択が可能に
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●6位 CA、タレントYouTubeチャンネルを支援する
マーケティングサービスの提供を開始
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●7位 デロイト トーマツ、AIに関する研究組織を設立
所長に森正弥氏が就任
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●8位 電通、リアルな実況や歓声聴きながらランニングできる
MOUSOUと業務提携 事業拡大目指す
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●9位 宝島社とI&S BBDO、調査プロジェクト「Mood Booster」を始動
初回は消費行動を調査
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●10位 ソケッツ、集英社に感性メタデータの提供を開始
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