宝島社とI&S BBDOは、調査プロジェクト「Mood Booster（ムードブースター）」を共同で立ち上げた。

　同プロジェクトでは、宝島社が出版する雑誌の読者を対象に調査を実施。得られた知見の提供を通じて企業のマーケティングや商品開発を支援する。1回目の取り組みとして「不要不急の消費と女性の幸福度の関係性」をテーマに調査を実施した。

不要不急の買い物の頻度が減った人は95％

　「お買い物は好きですか？」という質問に対し、98.7％の人が「好き」と回答。また、「コロナ禍の前と今で、実店舗での不要不急のお買い物の頻度はどう変わりましたか？」と聞いたところ、「減った」と回答した人の割合は95％にのぼった。

20代、30代は買い物が制限されて「憂鬱・ストレス」と回答する傾向あり

　不要不急の買い物が制限される生活に対し、「物足りない・充実感がない」と感じている人は44.2％という結果に。「憂鬱・ストレス」と回答した人は24.2％で、特に20代、30代の回答者にそう感じる人の割合が多かった。

全体の約4割が実店舗の買い物制限を「物足りない」と回答

　コロナ禍で実店舗における買い物が制限されている状況を「物足りない・充実感がない」と回答した人の割合は全体で44.2％だった。中でも「実店舗でのお買い物は減った」「ネット・通販でのお買い物は増えた」と回答した人がそう感じる傾向にあることがわかる。

【調査概要】
調査目的：不要不急の消費と女性の幸福度の関係性調査
調査手法：インターネット調査（メールマガジンで配信）
調査期間：2021年3月9日（火）～2021年3月11日（木）
調査対象：全国の宝島社雑誌の女性読者
回答者数：2,526名（20代543名・30代600名・40代600名・50代600名・60代183名）

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