広告主やパブリッシャーにとって、オンライン上のオーディエンス（ウェブ上の視聴者）を最適化することは必要不可欠な要素となっている。オーディエンスを最適化するために、パブリッシャーは広告主の要件に合ったオーディエンスデータを提供し、広告主とパブリッシャーで匿名のオーディエンスデータを収集・統合・共有する必要がある。アドビ システムズは「Adobe Online Marketing Suite, powered byOmniture」にDemdexを加えることによって、オーディエンス最適化ソリューションを提供する。

　Demdexの買収に伴い、アドビ システムズは、Evidon（旧Better Advertising）のパートナーとして、Evidonのオープンデータパートナーシップに参加する。これによって、企業は業界のガイドラインを遵守していること証明しつつ、消費者に対しては、彼らの受け取る行動ターゲティング広告について、より高い透明性と管理権限を与えることが可能になる。 

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