読売新聞東京本社（以下、読売新聞）とビーマップおよびその子会社のMMSマーケティングは、顧客会員データと購買データを活用した販促キャンペーンサービスを開始した。
同サービスでは、読売新聞・読売グループが持つ顧客データを蓄積したCDP「yomiuri ONE」と、ビーマップ・MMSマーケティングが実施するレシート投稿型の販促キャンペーンにおける応募者の購買データ・属性データを紐づけ、読売新聞の広告配信システム「YxS Ad Platform」に活用する。
具体的には、キャンペーンの応募者が応募にあたって実際に購入した商品情報をもとに購買行動を追跡し、データを蓄積。次回以降のキャンペーン実施時に応募の可能性の高い顧客に対して広告を打つことができる。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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