【意味・内容】
検索エンジン最適化
【解説】
アドサーバへ広告リクエストを送る前に、まずヘッダービディング内においてどのバイヤーが最高単価であったかを決定。それをアドサーバに伝え、その単価とアドサーバ内のバイヤーの最高単価を比較して、より単価の高い方の広告を配信する仕組み。ダイナミックアロケーションにおいて一定の機会損失が発生していたSSPやエクスチェンジ各社も入札に参加可能になったため、媒体社としてはより高い単価での配信が期待できるようになった。
【英語表記】
Header Bidding
『「デジ単」デジタルマーケティングの単語帳 イメージでつかむ重要ワード365』より抜粋
