サイトにアクセスしてきたユーザーの情報を得るために、測定したいページごとにに埋め込むタグのこと。また、タグを挿入してアクセスログを取得する形式を「ウェブビーコン型」と呼ぶ。「戻るボタン」を含めたユーザーの動きに近いデータが取れる一方、タグを発行するツールがダウンした場合、タグを設置したページの表示に影響を受ける可能性があるなどのデメリットも。

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