コンテンツターゲットとは？

　広告グループ内に登録したキーワードの関連性によって、自動で関連性の高い広告配信先に広告が配信される仕組みがコンテンツターゲットです。図で表すと下図のような形です。

コンテンツターゲット配信の仕組み

　ディスプレイネットワークは検索連動型広告とは異なり、上図のように広告グループ内に登録したキーワードの関連性によって、広告配信先が自動で選定され、広告が配信されていきます。

プレースメントターゲットとは？

　プレースメントターゲットは、コンテンツターゲットとは異なり、登録したキーワードの関連性で広告を配信するのではなく、「どのサイトに広告を配信するのか？」というサイトを指名入札し、広告を配信していくシステムで、その枠を「買う」つもりで入札しなければなりません。

プレースメントターゲット配信の仕組み

　なお、プレースメントターゲットで特定のサイトに入札し、キーワードを含めることで、指定したサイト内の中で、登録したキーワードに関連するページに広告を配信することも可能です。

プレースメントターゲットにおけるキーワード指定の意味

初心者にはコンテンツターゲットがお薦め

　ディスプレイネットワークへの出稿が初めての場合は、まずはコンテンツターゲットから利用を開始するのをおすすめします。関連性の高いページへ配信できるように、主要なキーワードをまとめてコンテンツターゲットのキャンペーンを作成してみましょう。

キャンペーンは必ず分ける

　ディスプレイネットワークと検索連動型広告のキャンペーンは必ず分けて運用するのがセオリーです。これは、“検索”と”ディスプレイ”では、最適化手法が全く異なるからです。

　「キャンペーンの設定」画面の、［ネットワークとデバイス］にある「ネットワーク」の項目で、［ディスプレイ ネットワーク］のみが選択されたキャンペーンを作成して運用を開始します。

［キャンペーンの設定］の「ネットワーク」で［検索］のチェックを外し、
［ディスプレイ ネットワーク］にチェックを入れる

コンテンツターゲットは関連性が命

　コンテンツターゲットでは前述のとおり、キーワードの関連性によって広告の配信されるサイトや場所が自動で選定されるため、“どのようなサイトで広告を表示したいか？”をキーワードでより具現化して表していかねばなりません。

　そのため、1つの広告グループ内でのキーワードの登録数は、選りすぐられた関連性の強いキーワード3～10個程度にまとめておき、AdWordsへ“どのようなサイトへ配信したいのか？”を通常の検索連動型広告よりも具体的に指示できるようにすることが重要です。運用している方の中には、数十個～数百個のキーワードを1つの広告グループに盛り込んでしまい、なかなか広告が配信されない、または関連性の低いサイトに配信されてしまう、というケースを多く見かけます。こうした状況におちいり、費用対効果が悪化して、コンテンツターゲットによる出稿自体を取りやめてしまったという方も中にはいるのではないでしょうか？