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ソーシャルゲーム市場で勝ち組になるためのキーワード

2011/12/15 12:00

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　2011年11月25日、目黒雅叙園にてmobidec 2011が開催された。この記事では「これからのソーシャルゲームの作り方」と題した講演で語られた内容を紹介する。

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　成長著しいソーシャルゲーム市場だが、一部の勝ち組とヒット作を出せない多くの負け組に明暗が分かれ、既に市場はレッドオーシャンとなっている。mobidec 2011のテンダの吉村勇作氏の講演では、『次への戦略』のキーワードを交え、ソーシャルゲーム市場で勝ち抜く為の、『成功法則』が語られた。

株式会社テンダ専務取締役吉村勇作氏

400以上のモバイル公式サイトを構築

　1995年設立のテンダは、パッケージソフトの企画・開発・販売やモバイルサイトの開発・運用・保守・デザイン、プロフェッショナルエンジニアサービスなどの事業を行っている企業だ。

　パッケージソリューションではまず、TEPSSというラインナップがあり、Dojo（道場）というソフトは、Windows上の操作を簡単に記録することで、WordやExcel形式などのマニュアルやeラーニングコンテンツを非常に簡単に作成できる。その履修管理をするのが、ScoreBookという製品になる。

　次にKrei（クレイ）というラインナップがあり、まずモバイル公式サイトを簡単に作成できるMobile Kreiという製品がある。Time Kreiは、グループウェアとプロジェクト管理を統合したソフトウェアだ。

　モバイルソリューションでは、2001年から公式サイトの開発に携わってきており、400サイト以上の実績がある。そのうち200以上がMobile Kreiにより作成されている。モバイルアプリの開発数は250以上。自社運営の公式サイト、ソーシャルサイトもある。

　2013年のソーシャルゲーム市場規模は、2011年の倍になると予想されている。ユーザーの中で課金したことがあるのは37％。その中で、常に課金しているのは19.9％だ。ヒットしているジャンルはRPG、恋愛シミュレーション、育成シミュレーション、アクション・タイミング。

　現状のソーシャルゲーム市場はまだ成長傾向にあるのだが、タイトル数は膨大でレッドオーシャン化しているとも言える。一部の勝ち組と、ヒット作を出せない多くの負け組、という構造になっている。

ソーシャルゲーム市場で勝ち組になるためのキーワード

　では、勝ち組になるためにはどうすればいいのか。吉村氏が挙げたキーワードは、スマートフォン、グローバル展開、クオリティーの3つだ。

　まずスマホだが、出荷台数が伸びており、2015年には携帯端末の74％になると見られている。現状ではiOSの方がやや課金率が高いが、今後はHTML5によるブラウザゲームも伸びていくことが予想される。つまり、スマートフォンへの展開を、なるべく早く視野に入れて動くべきだ。

　次にグローバル展開だが、世界の主要プラットフォームを見ると、やはり日本とは市場規模が違う。まず、海外のゲームを日本に持ってくる動きがある。例えばテンダも中国製のゲームをグリー向けにローカライズしており、ローコストでスピーティに展開していけるメリットがある。また、日本のゲームを海外のプラットフォームでも提供することも考えるべきで、テンダではその取り組みも開始している。

　最後のキーワード、クオリティーにおけるポイントは企画、スピード、UIだ。企画では、トレンドをしっかりと押さえ、カード、ガチャ、ギルドなど、今流行っているものをとことん模倣する。市場規模は拡大しているが、まだまだスタート時期であることを意識する。携帯向けの「基本無料+アイテム課金」モデルは日本が先行しているので、スマホやグローバル展開をスピーディにできればビジネスチャンスがある。UIについては、優れたものを徹底して取り入れ、ゲーム性を高めていく。