レコード会社もソーシャルメディアを利用したプロモーションを積極的に手がけるようになっている。EMIミュージック・ジャパンの梶氏は、アーティスト担当として宇多田ヒカル、AIのプロモーションをプロデュースする傍ら、社内のデジタル施策全般に関わるセクションのリーダーを務める。インタビュー後編では、アーティストのソーシャルメディア活用におけるプロモーション担当者の役割についてお届けする。（前編はこちら）
ソーシャルキャンペーンは楽しくないと人が集まらない
今、プロモーションで避けて通れないのがソーシャルメディアの存在だ。前編で紹介した施策でも、Twitterと連携したものがいくつかあり、梶氏も「キャンペーンにはTwitterが組み込みやすい」と言う。
一方で、AIがインターナショナル志向ということもあり、Facebookページを2010年10月という日本では早い段階から開設、すでに9万6千人のファンを集めている。また海外向けのページ（A.I.INTERNATIONAL）も開設している。
http://www.facebook.com/AI.JPN
移籍第1弾シングルとなった「Letter In The Sky feat.The Jacksons」のキャンペーンでは、このFacebookページが活用された。Facebookでは、ユーザーが友達の誕生日にウォールにおめでとうメッセージを書き込みあう風習がある。そこから着想を得て、「AIのバースデーソングつきのメッセージが届いたらファンは喜ぶだろう」とアプリを制作した。
「手書きで心温まるメッセージを送りましょうというキャンペーンなんですが、心を打つメッセージがかなり集まって、実施側も見ているファンにとっても楽しいサイトになりました。人は楽しいことに集まってくる。ソーシャルのキャンペーンは、実施側が楽しんでいないと絶対に成功しないんです。よく考えると、ものすごく単純な結論ですが（笑）」
ネット施策5「大切な人にメッセージを送ろう」
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モーリ・タロー（モーリ タロー）
フリーダムなIT系編集者・ライター
90年代半ばからIT系書籍編集者として『FreeBSD徹底入門』『ウェブログ入門』『教科書には載らないニッポンのインターネットの歴史教科書』などを手がける。
2008年に独立し、ソーシャルメディア、オープンソース関連を中心に執筆活動を行う。
2012年4月から、株式会社はてな シニア・エディター。●hatena: http://www.hatena.ne.jp/mohri
●twitter: http://twitter.com/mohri
●Facebook: http://www.facebook.com/imkt5l※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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