eBayやAMERICAN EXPRESSといったグローバルリーディングカンパニーが活用しているマルチバリエイトテストですが、実はその効果はサイトの最適化だけではありません。サイトの最適化以外にどのような効果があるか、自社サイトでの検証結果を交えながら説明したいと思います。
サイト最適化以外の3つのメリット
1回目の記事で、アクセス解析とマーケティングROIの向上を目的とした世界最大規模のカンファレンスであるEmetrics Summitで紹介されたeBayのマルチバリエイトテストの成功事例について説明しました。この事例の中で、マルチバリエイトテストを通じてeBayが得た、サイト最適化以外のメリットについて紹介しています。今回は、マルチバリエイトテストのサイト最適化以外の下記の3つのメリットについて説明します。
メリット1 顧客インサイトの発見と自社マーケティング戦略への反映
メリット2 マーケティング業務の効率化
メリット3 サイト以外のマーケティングチャネルの最適化
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