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『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。
デジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。
コミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。
多様なテーマで識者を招き、「実務」「実践」「再現性」 の切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。定期誌「MarkeZine」購読者参加無料。
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eBayやAMERICAN EXPRESSといったグローバルリーディングカンパニーが活用しているマルチバリエイトテストですが、実はその効果はサイトの最適化だけではありません。サイトの最適化以外にどのような効果があるか、自社サイトでの検証結果を交えながら説明したいと思います。
1回目の記事で、アクセス解析とマーケティングROIの向上を目的とした世界最大規模のカンファレンスであるEmetrics Summitで紹介されたeBayのマルチバリエイトテストの成功事例について説明しました。この事例の中で、マルチバリエイトテストを通じてeBayが得た、サイト最適化以外のメリットについて紹介しています。今回は、マルチバリエイトテストのサイト最適化以外の下記の3つのメリットについて説明します。
メリット1 顧客インサイトの発見と自社マーケティング戦略への反映
メリット2 マーケティング業務の効率化
メリット3 サイト以外のマーケティングチャネルの最適化
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