博報堂と博報堂DYメディアパートナーズ（以下、博報堂DYMP）は、ナチュラルスマイルジャパンと共同で、事業所内保育施設の設置・運営支援を行う「かいしゃほいくえん」プログラムの提供を開始した。

　広告会社の知見を活かし、博報堂と博報堂DYMPは開設決定のコンサルティング、空間デザイン、コンテンツ、企業ブランディングのプラニングなどを行い、ナチュラルスマイルジャパンは保育プログラムの開発、保育士のリクルーティング、保育施設の運営管理などを行う。

　近年、保育に対する需要は年々高まりつつあり、待機児童問題の解決に向けて、各支援制度の整備が進んでいる。また、企業は魅力的な人材を確保するため、および企業イメージ向上の観点から事業所内保育施設に注目するケースが見られる。「かいしゃほいくえん」は今後、保育施設／保育士の「量」だけではなく、高水準な保育を提供する「質」の確保にも大きなニーズが生まれるという認識のもと、付加価値の高いプログラムを提供していく。

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