キャンペーン概要

　時期：2015年
　国名：スウェーデン
　企業／ブランド：TOYOTA
　業種：自動車

言ってダメなら、態度で示す

　運転中のスマートフォン操作が引き起こす事故件数は非常に多く、“ほんの数秒なら”というちょっとした油断が死亡事故につながるケースも数多く報告されています。今回は、トヨタがスウェーデンで実施した、“ラジオとiPhoneの機能を巧みに利用した”運転中のスマホ操作防止を啓発するアイディアをご紹介します。

　トヨタが目を付けたのが、iPhone iOS8に搭載されている音声認識型のパーソナルアシスタント機能「Siri」です。手が離せない時などに「Hey Siri」と音声で呼びかけると、Siriは「ご用件はなんでしょう」と返答します。あとは「音楽を流して」、「○○に電話して」、「××の意味を教えて」など声で語り掛けるだけで、iPhoneを触らずして操作することができるという便利な機能です。

　今回、車内で、そんなSiriが使える状態のiPhoneに向かって話しかけたのは、ドライバーでもなく同乗者でもなく、なんとトヨタのラジオ広告。

　トヨタのラジオ広告は「運転中のスマホ操作は大事故を引き起こしかねません」と、まずはスマホ操作をしないようドライバーたちに呼びかけます。

　続いて、「もしこのような事実を知っても、まだスマホ操作を無効にすることができないのなら、あなたに代わって私（＝ラジオ）がいたしましょう」と話し、ラジオから車内のスマホに向かって「Hey Siri」と語り掛けます。

　車内のスマホはラジオの音声に反応し、すぐさま「ご用件はなんでしょう？」と返答します。ラジオはタイミングを見計らって、「機内モードに切り替えて」と指示します。

　Siriは「機内モードに設定すると、私(スマホ)は機能しなくなります。本当に機内モードに切り替えますか？」と確認します。

　ラジオは再びタイミングよく、「はい、安全走行を確保するために機内モードに切り替えてください」と話し、機内モードに設定することで運転中のスマホ操作を無効にし、運転に徹することを、ラジオを通してドライバーたちに訴求しました。

　なかなかスマホ操作を無効にできないドライバーに代わって、ラジオがSiri機能を通じてスマホを強制的に無効にし、ドライバーに運転中のスマホ操作防止を訴えた取り組みでした。Siriを本人ではなく、第三者（広告）に操作させるという発想が斬新ですね。

動画はこちら

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang