キャンペーン概要

　時期：2016年
　国名：ロシア
　企業／ブランド：BMW
　業種：自動車

料金なんて気にせず駆け抜けちゃえ

　BMWが誕生100周年を記念して、ロシアでBMWオーナーを対象にした斬新なキャンペーン「M11 FREE DRIVE」を実施し、大きな話題となりました。

　BMWオーナーであれば、2016年の6月から8月までの約2ヵ月半の間、高速道路M11のモスクワ～ソルネチノゴルスク間を“無料”で通行できるという本キャンペーン。BMWがオーナーの通行料をひと夏の間肩代わりしてくれるという企画です。

　実施にあたり、同社は料金所にBMWオーナーの専用レーンを設置。

　料金所にある機械がBMWのロゴを読み取り、自動で“無料通行券”が発券されるようになっています。

　この前代未聞のキャンペーンはTVの他、数多くのメディアに多数取り上げられ、瞬く間に話題に。

　BMWオーナーらも次々に喜びの声をSNSに投稿。ついには他社ブランドのオーナーまでもSNSでキャンペーンについて興味を示し始めました。

僕も無料で高速道路を通行できるように、BMWのロゴを車に貼りたい。ロゴはどこで手に入るんだろう？（レクサスオーナー）

　この予想外の反響を受け、同社はBMWのロゴシールを公式に制作することに。ロゴシール付きのチラシを制作した他、Web上でもシールの配布を行いました。

　他社ブランドのオーナーを巻き込んだ結果、キャンペーンはSNSを中心に更に拡散。最終的に広告換算額590万RUR（約1,150万円）相当のカバレッジを獲得しました。

　合計30万人ものドライバーが恩恵を得たという今回の企画。BMWのキャッチコピー「駆け抜ける喜び」を、大勢のドライバーに体現してもらったクレバーなブランディング施策でした。

動画はこちら

先週の紹介キャンペーン

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　記事転載元：AdGang