データに基づく広告価値の再評価

　ではその様な状況をどう変えていけば良いのか？　広告主で広告効果のデータを利用したPDCAの運用や最適化が進む中、メディア側もデータを使った広告価値の向上を目指す必要があります。

　現状の様にデータの利用が広告主側だけに偏ってしまうと「ビューアビリティの低い枠」や「ブランド既存につながる枠」などを「排除」することが主流になってしまいます。

　ところがメディア側もデータ活用することで「閲覧時間や視認性の良い枠」、「メディアクオリティが担保された枠」を積極的に提供し、収益を増やすことが可能になるのです。

　たとえば現状の「ファーストビュー」、「トップバナー」、「それ以外」と言った区切りではなくビューアビリティ「70％以上」、「60％以上」、「それ以外」という在庫の定義にした場合、上記の例でも高単価で取引できる枠の数も変わってきます。

　また、ビューアビリティだけではなく安全性も担保された枠を求める広告主が増える中、高品質の在庫を抱えるメディアがデータを活用し「ブランドセーフ」で「不正インプレッションが排除」された枠を提供することで、他の媒体と差別化を実現でき広告価値を向上することが可能になります。