MarkeZineニュース

メディア接触時間が過去最高に／博報堂DYメディアパートナーズ「メディア定点調査2018」発表

2018/05/28 15:15

通知

　博報堂DYメディアパートナーズメディア環境研究所は、同社が2006年から実施している「メディア定点調査」における時系列分析のレポートを発表した。

メディア接触時間は過去最高に

　調査の結果、メディア総接触時間は過去最高の396.0分（1日あたり／週平均）を記録。昨年より18.0分増加した。「携帯電話／スマートフォン」は12.9分増、「パソコン」は7.3分増、「タブレット端末」は4.9分増とデジタルメディアの増加が大きかった一方、「雑誌」の0.4分増を除いて、マスメディアは減少した。「パソコン」は2011年の81.7分をピークに毎年減少し続けていたが、7年振りに増加して66.6分に。「携帯電話／スマートフォン」の接触時間は103.1分と、初めて100分を超えた。

デジタルメディア、全体に占めるシェアが初めて過半数へ

　デジタルメディア（※1）が全体に占めるシェアは、50.4％だった。過半数に達したのは、調査開始以来、初めてのことだ。中でもモバイル（※2）のシェアは年々拡大しており、今年、モバイルが全体に占めるシェアは33.6％と、初めて3分の1を超えた。

（※1）デジタルメディア：パソコン、携帯電話／スマートフォン、タブレット端末の合計
（※2）モバイル：携帯電話／スマートフォンとタブレット端末の合計

メディアイメージでもスマートフォン／携帯電話が躍進

　メディアイメージでは「携帯電話／スマートフォン」の躍進が目立った。「習慣になっている」が5ポイント増（2017年：59.1％、2018年：64.1％）、「仲間との話題に必要」が6.2ポイント増（2017年：45.0％、2018年：51.2％）で「テレビ」を抜く結果に。「役立つ情報が多い」の項目でも、2.3ポイント増（2017年：46.3％、2018年：48.6％）で「パソコン」「テレビ」を抜き、首位に立った。「携帯電話／スマートフォン」はメディアイメージ全42項目中17項目で首位となり、全メディアの中で最多となった。

【調査概要】
調査地区：東京都、大阪府、愛知県、高知県
標本抽出方法：RDD（Random Digit Dialing）※RDDで抽出した調査モニターを一部含む
調査方法：郵送調査法
調査対象者：15～69歳の男女
標本構成：4地区計2,513サンプル（東京641、大阪627、愛知627、高知618）※2017年住民基本台帳に基づき性年代でウエイトバックを実施
調査期間：2018年1月25日～2月9日
調査機関：株式会社ビデオリサーチ