※本記事は、2018年9月25日刊行の定期誌『MarkeZine』33号に掲載したものです。
スマホネイティブ世代は「視覚的・感覚的」を支持
10代は物心がついたときからスマホやSNSに触れてきた世代であり、スマホネイティブ・SNSネイティブと言えます。そのような世代では、利用するサービスやコミュニケーションも他の世代とは大きく異なっています。
プリキャンティーンズラボの「女子中高生と動画サービスに関する調査」（2018年5月）によると、オンライン動画サービスを利用する端末は91.7％とほとんどが「スマホ」を利用しています。動画を視聴したことがあるSNSは、中学生が「LINEのタイムライン」（75.1％）を筆頭に、「Twitter」「TikTok（ティックトック）」、「Instagram」、「MixChannel」と続きます。高校生は「Twitter」（63.8％）が最多であり、「LINEのタイムライン」「Instagram」、「MixChannel」、「TikTok」などが人気です。他の世代とは利用サービスが異なることがよくわかります。
彼女たちに人気のこのようなサービスは、視覚的・感覚的なものが多いのが特徴です。文章によるコミュニケーションではなく、写真や動画によるコミュニケーションの人気が高まっているのです。スマホやSNSが広い年代で普及したため、一般的にも誰でも利用できるサービスが受け入れられてきました。中でも10代女子を中心に、ビジュアルコミュニケーションは強く支持されています。
