マクロミルと同社の子会社であるセンタンは、動画マーケティングにおける広告効果を示す新たな指標構築を目的に、評価の基準値である「ノーム値」の共同開発に着手した。

　今回の取り組みでは、共同で提供する新ニューロリサーチサービス「ムービーカルテ」のトライアル提供を通じて、動画視聴時の脳波や心拍、皮膚電位などの心理生理指標を収集。可視化や定量化がしにくい動画素材の潜在的なインパクトや情緒的な反応を、多面的に測定・実証していく。これにより、複数の測定指標を総合的に1つの指標とする「One Number Score（ONS）」化などを行うことで、独自指標の開発を目指す。

　近年、テレビCMや販促用動画、Web動画など様々な動画コンテンツが個人のネットワークの中でシェア・拡散されている。このような環境下では、視聴回数や完全視聴といった指標だけでは動画の効果を測りにくく、情緒性や拡散性に関する新たな指標へのニーズが高まっていた。こうした背景を受け両社は、独自指標の開発を開始するに至った。

　ニューロリサーチは、センタンが有する学術および技術的知見を活用し、脳波や心拍数などの生理指標から「考える前に自然に反応してしまう神経活動」の測定を可能にする。また、アンケートなどの主観調査と組み合わせることで、言葉だけでは表現できなかった「本音」や「気持ちの強さ」を定量化する。

　両社は同開発によって、動画の購買行動に対する影響度や、CM想起との相関性などの指標化実現を目指す。

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