ビジネスパーソンとして一歩飛躍するために、大学院やMBAの門を叩くマーケターが増えています。実務だけでは知り得ないアカデミックの知識を武器に、新たな視点を手に入れる最も簡単な方法は、学術論文を読むことです。しかし、学術論文は難解で敷居が高いのも事実です。本連載では、日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕き、読みどころをピックアップ。一線で活躍しているマーケターに向けて今読むべき論文を紹介します。
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古川 一郎（日本マーケティング学会 会長）（フルカワ イチロウ）
武蔵野大学 経営学部長／日本マーケティング学会 会長
東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授を経て現職。主要著書
『マーケティング・リサーチのわな』（有斐閣、2018）
『地域活性化のマーケティング』（共著、有斐閣、2011）
『いま・ここ経営論』（共著、東洋経済新報社、2010）
『反経営学の経営』（共著、東洋経済新報社、2007）
『超顧客主義経営』（共著、東洋経済新報社、2003）
『マーケティング・サイエンス入門』（共著、有斐閣、2003）
『デジタルライフ革命』（共著、東洋経済新報社、2001）
『出会いの「場」の構想力』（有斐閣、1999）
など多数。※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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