Googleは量子力学的、マスメディアはニュートン力学的だ

　ところで、次に、Googleのボブ（Bob）の予言の話をしたい。というのは、今回の「2019年 日本の広告費」をみて私は、「まるで、ボブの言った通りになったな」と思ったからだ。

　ボブの話は、「地上波テレビ」から「ネットテレビ」に転換するテレビ局にとって、ビジネスモデルのヒントになると思うのだ。私は、テレビ局のコンテンツは、地上波を使わなくても、社会にとって必要だと考えている。

　さて、ボブとは誰か？　それは、10年以上前にカリフォルニアのGoogle本社に出張したとき、Googleキャンパスのカフェで偶然出会った人物だ。

　ボブは「Googleは量子力学的メディアだ。マスメディアはニュートン力学的だ。量子的なメディアのほうが、圧倒的に儲かる。しかも、そのユーザー体験（User Experience=UX）も良くなっていく」と主張した。

　ボブは約30分間に及ぶ量子論（quantum theory）の講義をしてくれた。彼は物理学の博士号をもっているニューヨーク出身のアメリカ人だった。

　「ところで、Googleとマスメディアの本当の違いを知ってるかい？」

　困惑している私を横目に、ボブは話し続けた。「テレビや新聞はニュートン力学なんだ。Googleは量子力学的だ。そこが決定的な違いなんだ！」と。そして、ボブは「近い将来、世界はIoT広告時代に突入する」と予言した。要点は3つだ。

　「世界がIoT化し、静的（static）なマスメディアは徐々に劣勢になる。動的（dynamic）なデジタルメディアとIoT広告の世界がやって来る」と。

　静的（static）なメディアとは、マスメディアがその典型であり、ニュートン力学的で20世紀のテクノロジーだ。その一方で、動的（dynamic）なメディアとは、Googleの検索サイトとその広告が典型であり、量子力学的で21世紀のテクノロジーだ。

　たとえば、テレビにはタイムテーブルがある。プラニングする（線を引く）ことで、どの放送局のどの枠にCMが掲出されるか事前にわかる。つまり、決定論的世界だ。ニュートン力学では、「時間」「速度」がわかれば「距離」が決定する。数式から演繹的に物体の位置が確定する。

　量子力学では、アインシュタインが1905年、光は粒子(光量子）の流れだと主張した（光量子仮説）。19世紀のマクスウェルの方程式では、光は電磁場の波動とされていた。はたして、光は、波なのか粒子なのか？

　Google米国本社副社長・日本法人代表取締役社長を務めていた村上憲郎さんとも、昨年の電通総研のインタビューでこの話をした。

　アカデミックな世界では、「コペンハーゲン解釈派」と「多世界解釈派」にわかれるが、村上さんは「で、僕はコペンハーゲンではなく多世界解釈派なんです。この世もあり、パラレルワールドもある。それが無限にある」と話した。そのほうが量子コンピュータの仕組みを解釈しやすい。

　いずれにせよ、量子は波と粒子の二面性がある。つまり、量子論的世界観では、観察者問題というのがあって、観察者が定まるまで量子は波として漂っていて、観察者との関係性によって粒子になる。これは、不確定な確率論的世界だ。