電通は、「欲望」に着目した消費者インサイトや消費行動を研究し、それらの知見をパートナー企業にソリューションとして提供する消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（デンツウ・デザイア・デザイン、DDD）」を発足した。

　同組織は、以下5点を中心に活動を行っていく。

・定点調査 電通「心が動く消費調査」による、欲望視点の消費者インサイト／トレンドの発掘とレポート作成
・ケーススタディ、文献調査による現代の欲望分類と構造化、欲望を消費につなげる理論／フレームワークの構築
・消費者がどんな欲望で商品を選んでいるかなど、欲望の視点からの戦略立案、戦術開発、新商品開発などのマーケティング支援
・現代における消費のカギとなる重要欲望や、ターゲット・商品カテゴリー別欲望インサイトの深耕とナレッジ開発
・シニア、Z世代・若者、子育て世代などの各ライフステージ別の欲望インサイト開発

【関連記事】
・電通、キャラクター×テクノロジーで企業のCX向上を支援
・電通、クラウドファンディングを活用した広告サービスプラットフォーム「AD MISSION」を開始
・電通、「Facebook Advanced Analytics」活用した分析ソリューションを提供
・NTTと電通、TGSVR2021にて規模なVR空間における広告モデル実証を実施
・電通、需要予測を活用したコンサルティングサービス「ミチシロウ」の提供を開始