ネオマーケティングは、日本のZ世代とY世代（※）の男女計992人を対象に、各種SNSへの印象や消費感度に関する調査を実施した。

※Z世代は満15～25歳（1996年～2015年生まれ）Y世代は満26～41歳（1980年～1995年生まれ）と定義

Z、Y世代ともに環境問題への関心は薄い

　「自身の身の回りにはどのような人が多いと感じているか」と質問。Z、Y世代の回答結果を見比べると、Z世代において著しく多かった回答として「デジタルネイティブである」「自分の価値観を重視している」などが挙げられる。

　Y世代において、Z世代と比べ多かった回答には「経済感覚は安定志向」「ブランドにこだわらない」などがあった。なお、Z、Y世代とも「環境問題への関心が高い」に票を入れる人は他の回答と比べて少ない傾向に。

Z世代の4割が「ラガード」と回答

　新商品の購入に対する考え方を聴取。「革新的な商品・サービスは誰よりも先に購入する（イノベーター）」「流行し始める少し前の段階で商品を購入する（アーリーアダプター）」「流行し始めてから購入する（アーリーマジョリティ）」「身近な人も含め大多数が購入して初めて購入を検討する（レイトマジョリティ）」「流行や、世の中の動きに関心が薄く、影響は受けることはない（ラガード）」の5つの選択肢の中から自身の考え方に最も近いものを聞いたところ、Z世代において最多の回答は「ラガード（44.3％）」だった。

トレンドチェックにTikTokを活用

　YouTube、Twitter、Facebook、TikTok、Instagramに関し、それぞれのSNSの印象を聴取。すべてのSNSにおいて「楽しい／面白い」「暇つぶし」には多数の回答が集まった。

　「楽しい／面白い」「暇つぶし」以外の回答で各種SNSの特徴を見ると、YouTubeでは「音楽」Twitterでは「情報収集」Facebookでは「コミュニケーション」TikTokでは「トレンドチェック」Instagramでは「ファッション」に多くの票が集まった。

【調査概要】
方法：ウェブアンケート方式
サンプル数：992人
期間：2022年7月25日（月）～2022年8月1日（月）

【関連記事】
・【回答者特典あり！】MarkeZineがアンケート調査を開始
・Z世代の映像コンテンツ視聴、「ながら見」が8割【SHIBUYA109 lab．調査】
・Z世代で最も人気のあるポッドキャストのジャンルは「メンタルヘルス」／Spotify調査
・脱炭素に向けた取り組み、約8割が「必要だ」と回答／電通ジャパンネットワーク調査
・行動制限緩和後の消費行動、若年層では「貯蓄」「投資」「自己研鑽」に投資意向示す【日経リサーチ調査】