世代論は古いというマーケティング論調もある一方で、ここ数年「ミレニアル世代」「Z世代」に注目が集まるケースが増えている。これにともない、彼ら／彼女たち向けのリブランディングが多く進行しているが、デザインなどの単なる“若返り”になってしまっていることも多い。しかし、MZ世代に向けたブランドのリデザインは、表面的なものにとどまらず、もっと本質的に実行されるべきではないだろうか？ これまであまり指摘されてこなかった、「ミレニアル・Z世代マーケティングが陥りがちな罠」を探りながら、今後の取り組みにおけるいくつかのヒントにたどり着きたい。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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