サムライトは、2.5次元舞台・ミュージカルのファンを中心に、推し活や推し消費について研究・発信していくマーケティング研究機関「推しラボ」を設立した。

　同社は、企業のコンテンツマーケティングやメディアビジネスなどを支援しているほか、自社でもメディアを運営している。今回設立した研究機関では、2.5次元舞台・ミュージカルに特化したWebメディア「2.5ジゲン!!」や、舞台俳優とファンが集まるコミュニティサービス「OSIRU（オシル）」で調査や研究を実施。その結果を発信することで企業のマーケティング活動に貢献する。

　具体的には、ファンの心理や消費行動、推し活の実態、推しマーケティング関連の調査・研究を行い、結果をまとめたレポートを発表。そのほか、広告主・広告会社向けのセミナーイベントの開催や、企業と推しのコラボ企画立案などを予定している。

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