ビッグデータを活用した新たな生活者分析手法「デジノグラフィ」の研究事例を、博報堂生活総合研究所の酒井氏、佐藤氏が紹介する本連載。第2回となる本稿では、ファッション誌『CanCam』20年分の「目次」に踊る言葉から、生活者の変化を紐解く。
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酒井 崇匡（サカイ タカマサ）
博報堂生活総合研究所 上席研究員 2005年博報堂入社。マーケティングプラナーとして諸分野のブランディング、商品開発、コミュニケーションプラニングに従事。12年より博報堂生活総合研究所に所属。デジタル空間上のビッグデータを活用した生活者研究の新領域｢デジノグラフィ｣を様々なデータホルダーとの共同研究...
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佐藤 るみこ（サトウ ルミコ）
博報堂生活総合研究所 上席研究員 2004年博報堂入社。営業として、飲料、食品、製薬、化粧品などさまざまな企業の戦略立案・広告制作・メディアセールス等に携わる。3年間の産休･育休を経て2019年から現職。生活者観察手法（エスノグラフィ）の視点でデジタルデータを分析する新手法「デジノグラフィ」を推進中...
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