ジェイアール東日本企画の「jeki応援広告事務局（Cheering AD／チアリングアド）」は、「推し活・応援広告調査2022」の結果を公開した。応援広告とは、ファンが広告主となって推しているアーティスト・スポーツ選手などを応援するために出す広告だ。

「推し」がいる人の40％以上が推しを広めたい意向

　まず、「推し（好きで応援している人やもの）」の有無を調査した。すると全体の57.4％が「推しがいる」と回答。性年代別では、男女ともに10～20代で推しがいる人が多い傾向が見られた。

　また推しがいると回答した人に、推しを様々な人に知ってほしいかどうか尋ねた。その結果「あてはまる」が15.0％、「ややあてはまる」が27.7％となり、合計42.7％が推しを広めたいと考える「推し布教意向者」であることがわかった。

「推し布教意向者」の過半数が応援広告を認知

　次に、応援広告の認知率を調べた。全体では26.2％の認知率に対し、推し布教意向者はおよそ倍の52.9％が応援広告を認知していた。

　さらに応援広告の実施経験の有無について調査すると、推し布教意向者の11.5％が経験があると回答。また42.1％は応援広告の実施意向があると答えた。

応援広告の実施者は推し布教意向の傾向に

　続いて、応援広告の実施経験がある人に理由を尋ねた。「自分の推しを多くの人に知ってほしい（39.5％）」が最も多く、2位は「自分が描いた／企画したイラスト・デザインを皆に見てもらいたい（36.7％）」、3位は「所属事務所が応援広告を許諾していた（35.7％）」となった。

応援広告費の平均は年間60,700円

　最後に、応援広告の年間費用を調べた。その結果、実施者は平均して60,700円／年の広告費用をかけていた。

　さらに、応援広告実施後の推しへの出費が増えたと回答した人は73.6％で、ほとんどの人が出稿後に「推し活」への出費が活性化したこともわかった。

【調査概要】
調査手法：インターネットアンケート調査
調査期間：2022年12月16日（金）～2023年1月5日（木）
調査対象者：1都3県における15～49歳の男女
サンプル数：17,226

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