今回の合併は、電通総研がになっている研究機能を電通社内に取り込み、既存の社内組織で行ってきた消費者研究、ナレッジ開発・共有などの機能と一体化させることによって研究開発機能を強化・拡充し、統合的ソリューションの提供と管理コスト削減の実現を目的としている。
合併予定日は8月1日で、この日をもって電通総研は解散する。
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