博報堂の専門組織「博報堂行動デザイン研究所」と「HAKUHODO-XR」は、慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科（SDM）の未来社会共創イノベーション研究室と、「メタバース未来社会デザインプロジェクト」を立ち上げた。
同プロジェクトでは、メタバース空間における生活者の意識・行動変容を研究し、持続可能な未来社会のデザインやソリューションの開発を推進する。具体的には、メタバース空間において生活者が何を求めて行動しているのか把握すべく定量的な調査を実施。また定性的な調査にも着手しており、一般企業も参画した現実空間の活性化につながるメタバース空間の実現に向けて活動していく予定だ。
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