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注視されたレジャー施設のCMランキングTopはUSJ／飽きさせない構成が特徴【REVISIO調査】

2023/05/26 14:30

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　REVISIO（リビジオ）は、2022年4月から2023年2月の期間中、20～34歳の男女が注視したCMクリエイティブのランキング（レジャー施設編）を発表した。

　同社では、家庭のテレビに人体認識技術を搭載した調査機器を設置し「誰がテレビの前にいて、放送内容を注視しているか」をデータとして取得。本ランキングでは、この注視データを基に算出した「クリエイティブスコア（※）」で順位付けを行っている。

※同社が開発したクリエイティブへの注視率を示す数値。たとえば、クリエイティブAのスコアが150、クリエイティブBのスコアは100だった場合、放送された番組の影響を除き「クリエイティブAはクリエイティブBの1.5倍注視された」と評価できる

ランキングTopは「USJ」

　CMランキングトップは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの「USJ『日本の秋には刺激が足りない。さあ、超元気特区へ！』篇」に。2位にはAmuseum Parksの「アートアクアリウム美術館 GINZA『×Dream Gate』篇」が、3位には「西武園ゆうえんち『夏のプールで大はしゃぎ』篇」がランクインした。

　1位のUSJのCMでは、「秋の休みどうする？」「パーッとしたいけど、海外もねぇ」とコインランドリーで会話する友人たちに、俳優の菅田将暉が「あるでしょう、いい場所が」とUSJを紹介。同CMについてREVISIOは「音楽の使い方、アップと引きがうまく、最後まで飽きさせない展開のCMとなっていた」と評価している。

【調査概要】
パネル数：関東圏に住む約2,000世帯
対象：20～34歳の男女
期間：2022年4月～2023年2月　※ただし、2023年1月1～3日とワールドカップ期間中の2022年11月20日～12月18日は除く
対象CM：期間中に初回放送があり、かつ250GRP以上出稿された15秒／30秒CM