生活者データバンク

生活者ニーズ起点で市場を捉える～購入者のリアルな口コミから捉えるプロテイン商品の競合環境～

田辺 浩之[著]

2023/07/13 09:30

• リサーチ
• コラム

• 
• 
• 
• 
• 通知

　本稿では、プロテイン商品購入者のリアルな口コミから生活者ニーズを抽出し、ニーズ起点で捉えた競合しうる商品群とその背景を考察してみたいと思います。

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • コロナ禍を経て成長したプロテイン
  • プロテイン商品にはどのようなニーズやシーンが紐づいているか

• Page 2

  • プロテイン商品に紐づく生活者ニーズやシーンのトレンドは？
  • 生活者ニーズで見たプロテイン商品の競合とは
  • 糖質制限
  • 栄養補給
  • たんぱく質摂取

• Page 3

  • 生活者シーンで見たプロテイン商品の競合とは
  • ダイエット時のおやつ
  • 運動前／運動中／運動後
  • 筋トレ
  • 生活者ニーズやシーン起点で市場を捉えることの重要性

この記事はプレミアム記事（有料）です。ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。

5/31 17時まで！初月1円キャンペーン中

プレミアムサービス詳細はこちら MarkeZineプレミアム会員ログイン
初月1円で登録する

この記事は参考になりましたか？

0参考になった

• WEB用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

生活者データバンク連載記事一覧

• 生活者データからコロナ禍前後のセルフヘルスケア市場の変化を読み解く
• 値上げラッシュに対する生活者の反応の違い～「慎重購買型」「直感購買型」の購買行動の変化に迫...
• 生活者の災害への意識から考える、防災へのニーズ

もっと読む

この記事の著者

田辺 浩之（タナベ ヒロユキ）

　2012年、インテージに入社。食品・飲料業界のお客様を中心に、主にパネル調査を活用したアナリスト業務に従事。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

0 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2023/07/13 09:30 https://markezine.jp/article/detail/42714

おすすめ

イベント

• 

アクセスランキング

1. 1

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

2. 2

   2023年度に話題になった「オフライン広告」　事例から6軸の傾向を学ぶ NEW

3. 3

   総広告費、過去最高を更新！検索連動型広告が1兆円突破！「日本の広告費2023」から見る、広告の現在地 NEW

4. 4

   楽器や音楽への知見を体験に転換し、新たな強みとする。ヤマハの「Make Waves」

5. 5

   リサーチ不要論は本当か？ファミマから学ぶ売上につながるマーケティングリサーチの実装・推進の方法

6. 6

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

7. 7

   タイトルとリード作りで悩まない！生成AIに相談して秀逸なアイデアに出会うコツ NEW

8. 8

   唯一無二の商品で他社との差別化を図る三井住友カード　「老舗なのに新しい」企業イメージを育む

9. 9

   目指すはMAU4,500万。メルカリの成長に欠かせない「海外需要の獲得」「特定カテゴリーの成長」

10. 10

    「100人に1人、刺さる人がいればいい」赤字から大逆転、ヤッホーブルーイングの成長支える思考【前編】

アクセスランキング

• 今日
• 月間
• 有料記事

1. 1

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

2. 2

   2023年度に話題になった「オフライン広告」　事例から6軸の傾向を学ぶ NEW

3. 3

   総広告費、過去最高を更新！検索連動型広告が1兆円突破！「日本の広告費2023」から見る、広告の現在地 NEW

4. 4

   楽器や音楽への知見を体験に転換し、新たな強みとする。ヤマハの「Make Waves」

5. 5

   リサーチ不要論は本当か？ファミマから学ぶ売上につながるマーケティングリサーチの実装・推進の方法

6. 6

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

7. 7

   タイトルとリード作りで悩まない！生成AIに相談して秀逸なアイデアに出会うコツ NEW

8. 8

   唯一無二の商品で他社との差別化を図る三井住友カード　「老舗なのに新しい」企業イメージを育む

9. 9

   目指すはMAU4,500万。メルカリの成長に欠かせない「海外需要の獲得」「特定カテゴリーの成長」

10. 10

    「100人に1人、刺さる人がいればいい」赤字から大逆転、ヤッホーブルーイングの成長支える思考【前編】

1. 1

   SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

2. 2

   Xで集客→LINEに集約！デジタル施策からリアルへの来館につなげる、そごう・西武のSNS戦略　

3. 3

   成果に直結するデータ分析とは？現役データサイエンティストが解説

4. 4

   そのヘビーユーザーは利益をもたらしているか？　一休が売上10倍、営業利益率5割超を達成できた理由

5. 5

   積水ハウスが着目した“無意識の行動”　事業成長につながるデータ収集と活用の視点

6. 6

   良い広告って何だろう？　きぬた歯科の事例に学ぶ、話題化だけじゃない広告戦略

7. 7

   メール開封→クリック率が50％超えに！TENTIALの行動データを起点とした、パーソナライズ施策とは

8. 8

   顧客理解は、マクロとミクロの視点からーー化粧品ブランド「イプサ」が行う、ブランド成長のための顧客分析

9. 9

   ADKグループが加速させる「3つの変革」　変化を追い風に成長を目指す独自戦略を大山社長に聞く

10. 10

    【マーケティング入門第6回】顧客ニーズに“どんぴしゃ”で当てられますか？

1. 1

   なぜ「顧問編集者」は月額100万円以上なのに依頼が途切れないのか？

2. 2

   「コンサル vs 広告会社」に一解を与えるアクセンチュアと財務の背景

3. 3

   花王は顧客と直接つながり、ブランド価値を伝えていく ――「My Kao」の取り組み

4. 4

   人の心にインデックスされる記事を発信　ベイジ流「ソートリーダーシップ型オウンドメディア」

5. 5

   日本マーケティング協会、マーケティングの定義を刷新　1990年に策定して以来34年ぶり

6. 6

   「蛙化現象」「＃なぁぜなぁぜ」などトレンドの“裏”にある欲望を分析【電通 2024年の欲望トレンド】

7. 7

   電通消費者研究プロジェクトDDDより　「2024年の欲望トレンド」を発表

8. 8

   シニア層の消費行動から見えた5つのトレンド

9. 9

   常識破りの戦略で圧倒的な成長を。「KANDO（感動）ドリブン」で駆け上がっていくトリドールの構想

10. 10

    マーケターの転職市場動向から考える、キャリアアップに必要なリスキリング