キーワード「データ活用」
リテールの工数削減とメーカーのEC拡販に貢献するデータ活用
13:20～13:50のセッション「リテールの工数削減とメーカーのEC拡販に貢献！「J-MORA」×オンライン購買データが持つ可能性」には、リテールAI研究会でテクノロジーアドバイザーを務める今村氏とマインディアの田中氏が登壇。リテール並びにメーカーが抱えている課題、そしてそれに対する解決策として、リテールAI研究会の流通業界共通商品マスタ「J-MORA」とマインディアのオンライン購買データを掛け合わせた流通業界全体の効率化／均質化を目指した取り組みを紹介します。
生成AI×パーソナライゼーションで生まれる新たな顧客体験
14:00～14:30のセッション「ハイパーパーソナライゼーションで実現する最高の顧客体験～生成AIで強化されるBrazeが拓く新たな可能性～」では、生成AI機能でさらに強化されるBrazeで実現するパーソナライゼーションの効果を事例を交えて紹介します。
キーエンスの支援事例に学ぶ、小売業界のデータ活用
16:10～16:40のセッション「キーエンスの支援事例を通じて見る、小売業界でのデータ活用のポイント」には、キーエンスの佐々木氏が登壇。キーエンスの事例を通じてデータ活用推進のポイント、現場で実際に行われている分析内容について解説します。
クッキー規制に対し必要な守りと攻めとは？
16:10～16:40のセッション「プライバシー重視の新時代！クッキー規制における守りと攻めの戦略～2024年Googleのクッキー規制に向けた具体的なプロセス～」では、Priv Techの中道氏が登壇。マーケターが知っておきたいユーザーからの同意取得・管理から、個人データを活用したポストクッキー施策まで語ります。
US小売業から1st Party Data活用のトレンドを学ぶ
16:50～17:20のセッション「US小売業における、1st Party Data活用のトレンドと、CDP/MAの活用事例紹介」には、セールスフォース・ジャパンの小川氏が登壇。データが持つ3つのキーとなる要素 - 生成AIの活用、パーソナライゼーションの拡大、First Party Dataの重要性を中心に考察し、データの管理・活用において欠かせないCDPの役割を解説します。
キーワード「消費者インサイト」
アサヒビール「スーパードライ ドライクリスタル」発売時のプロモーションとは
12:30～13:10のセッション「アサヒビール「スーパードライ ドライクリスタル」発売ストーリー。新商品で切り開く未来」には、アサヒビールの玉手氏が登壇。アサヒビールが10月に発売した新商品の開発背景やターゲット、発売時に行った大規模プロモーションの秘話について語ります。
Z世代の消費スタイルを4つに分類／マーケティングのポイントを解説
12:30～13:10のセッション『Z世代がモノを買う理由とは？4つの消費スタイルとマーケティングのOK例／NG例』では、若者研究機関のSHIBUYA109 lab.所長を務める長田氏が、Z世代の購買スタイルを4つに分類し、Z世代が店舗およびECサイトに求める体験やモノを買うときに重視するポイント、小売・メーカー企業に求められるアプローチなどを解説します。
パナソニックの単身者向け食洗機から学ぶ、新ターゲットに向けた商品開発とマーケティング
15:20～16:00のセッション「パナソニックの単身者向け食洗機「SOLOTA」に学ぶ、新ターゲットに向けた商品開発とそのマーケティング」では、パーソナル食洗機「SOLOTA」の開発期からプロモーションまでの経緯と、過去と異なるターゲットに訴求するうえで選んだアプローチの手法について、同社の山本氏と楠氏が解説します。
キーワード「OMO」
LINEを活用したOMO推進の秘訣
14:40～15:10のセッション「顧客エンゲージメント向上の鍵！OMO戦略とLINEの効果的な組み合わせとは」では、OMO施策の一つであるLINEを活用し、消費者の「購買」を促進する方法を紹介します。
キーワード「D2C」
注目のD2Cブランドに学ぶ、顧客の購買意欲の高め方
17:30～18:10のセッション『注目のD2C ブランドに聞く「購買の納得感」をつくる方法』では、モデラートの市原氏とストークメディエーションの稲葉氏が登壇。D2Cファッションブランドの「SOÉJU（ソージュ）」を立ち上げたモデラート、オーダーメイドカラー剤宅配サービス「COLORIS（カラリス）」を展開するストークメディエーションの2社が行っている、顧客の買う意思を引き出すための工夫について明らかになります。
【開催概要】
イベント名称：MarkeZine Day 2023 Retail
日時：2023年11月15日（水）12:30～18:10
会場：オンライン開催
参加費：無料（事前登録制、申し込みは11月14日の13時まで）
