日経BPは、「日経クロストレンド」が作成した「トレンドマップ 2023下半期」を発表した。

　同マップは、外部アドバイザリーボード約50人の協力のもと「マーケティング」「テクノロジー」「消費トレンド」の3分野について、中長期的に注目すべきキーワードをランキング化したもの。分析結果は「現時点での経済インパクト」と「将来性」の2つのスコアでマッピングしている。

将来性は「リテールメディア」、経済インパクトは「タイパ消費」が上昇

　2023年4月に実施した前回調査と比較して将来性スコアが伸びたカテゴリーは、マーケティング分野では「リテールメディア（アプリやデジタルサイネージなど）」「CRM（顧客関係管理）」「SDGs」だった。

　テクノロジー分野では「エドテック」「空飛ぶクルマ」「5G（第5世代移動通信システム）」、消費トレンド分野では「マルチハビテーション（複数拠点に住まいを持つ）」「移動ポイント（エコな移動によるポイント獲得）」「お一人様（一人で楽しむ焼き肉、旅行など）」となった。

　また経済インパクトでは、全体でのスコア上昇率トップは消費トレンド分野の「タイムパフォーマンス（タイパ）消費」に。この他、マーケティング分野では「リテールメディア（アプリやデジタルサイネージなど）」、テクノロジー分野では「クラウド」がそれぞれ高い伸びを示した。

消費トレンド分野に「節約志向」が登場

　さらに今回の調査では、消費トレンド分野に「節約志向」を新たなキーワードとして追加。同ワードは、ジャンル別の将来性スコアランキングで10位にランクインした。

【関連記事】
・累計800人以上が受講したMarkeZineの人気講座がオフラインで登場！【12月開催】
・日経BP、「トレンドマップ 2023上半期」を発表　音声SNS・Z世代・生成AIが注目キーワードに
・メタバースの活用、4割以上の企業が前向き／「アバター会議」は企業と個人で意向分かれる【日経BP調査】
・日経BP「トレンドマップ2022下半期」発表！リテールメディア・タイパ消費・α世代がキーワードに
・日経クロストレンド、マーケター・オブ・ザ・イヤー2023を発表　大賞は「スープストックトーキョー」