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6割のユーザーがポッドキャストで聴いた情報を検索／4割が購入経験あり【オトナル・朝日新聞社調査】

MarkeZine編集部[著]

2024/03/13 08:15

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　オトナルと朝日新聞社は、生活者のポッドキャスト利用実態調査の概要を「PODCAST REPORT IN JAPAN 第4回ポッドキャスト国内利用実態調査」として公開した。以下、一部内容を紹介する。

15～19歳では約3人に1人、20代では4人に1人がポッドキャストを利用

　まず、ポッドキャストを1ヵ月に1回以上使用する人の割合を調べると、15.7％だった。年代別で見ると15～19歳の利用率は32.8％、20代の利用率は25％となり、それぞれ約3人に1人、4人に1人がアクティブユーザーであることがわかった。

　複数メディアと比較すると、ポッドキャストの利用率はNetflix・雑誌・Abemaを上回り、TikTokとほぼ同等という結果に。15～29歳においては27.4％で、8位の利用率となった。

ポッドキャストを利用する頻度、4割近くのユーザーが週3回以上に

　次に、ポッドキャストを聴く頻度と番組数を調査。すると、ユーザー全体の4割近くが週3回以上と答えた。特に15～19歳は、週3回以上が48.0％と他世代の聴取頻度を上回った。定期的に聴いている番組数については、3番組以上聴くユーザーが5割近くを占めた。

　ポッドキャストユーザーの年齢と性別を聴取すると、6割弱が39歳以下という結果に。性別では男性が過半数を上回った。

　ポッドキャストを聴く方法（聴く際に使うプラットフォーム）を尋ねると、「Spotify（35.2％）」がトップだった。続いて「Amazon Music（19.8％）」「Webサイト（15.6％）」「Apple Podcast（15.2％）」「YouTube Music（9.3％）」が挙げられた。

　プラットフォームごとの年代傾向としては、SpotifyとYouTube Musicは比較的若年層が多く、Amazon MusicやWebサイト、Apple Podcastは比較的上の年齢層に利用されていた。

ユーザーの約9割が“ながら時間”にポッドキャストを聴取

　続いて、ポッドキャストを聴くシチュエーションでは「車の運転中（23.8％）」「公共交通機関（23.5％）」「家事中（23.4％）」「歩いている時（23.3％）」「趣味の作業中（22.2％）」がほぼ同スコアで上位に並んだ。またユーザーの87.1％が、何らかの“ながら時間”にポッドキャストを聴いていることがわかった。