【1.調べさせる】検索意図を一緒に探る
コンテンツを評価するのは読み手です。よって、読み手が何を欲しているかを知るのが第一歩です。その意図の解像度が上がるほど、書くべきコンテンツの輪郭がはっきりします。
ただし、様々なバイアスがかかっている作り手側の人間が、検索する当事者に完全になりきるのは不可能。そこで生成AIの出番です。
例として、「電動歯ブラシの選び方」をテーマに記事を書くとします。
まずは、(1回目の記事でもお伝えしたように)役割、文脈、行動を与えます。
<プロンプト>
【役割】
あなたは電動歯ブラシに詳しい専門家です
【文脈】
# 記事テーマ
・「初めて電動歯ブラシを買う人向けのガイド」
# 記事の条件
・情報提供型
# 想定読者
・電動歯ブラシに強い興味を持つが、同時に不安を抱える人
・予備知識はほぼない初心者
# 目的
・検索キーワード「電動歯ブラシ 選び方」でGoogle検索1位を獲る
【行動】
上記の文脈をもとに、以下のリサーチを行いなさい
# リサーチのルール
・想定読者が持つ不安、疑問、懸念を網羅的に洗い出し、理由を添えてリスト化する
・それらを解消するための情報を具体的にリスト化する
・説得性と妥当性を担保できる一次情報、データ、画像、動画、図解、体験談、専門家の助言、表やグラフを洗い出す
出力結果を見やすく編集したものがこちら。今回はChatGPTを使いました。
<出力結果>
選択肢が多すぎて、どれを選べばいいかわからない
●理由
・市場には多種多様なブランドとモデルがあり、選択肢の多さが選び方を難しくしている
●必要となる情報
・電動歯ブラシの主なタイプ(音波、回転式など)とその特徴
・各タイプの利点と欠点
・主要ブランドとモデルの比較表やランキング
・実際のユーザーレビューと評価
価格と品質のバランスが取れているかどうかの判断が難しい
●理由
・価格が高いものが必ずしも品質が良いわけではないが、安すぎる製品には品質面での不安がある
●必要となる情報
・各価格帯で推奨されるモデルとその性能レビュー
・高価格帯と低価格帯の製品の比較解析
・コストパフォーマンスに優れたモデルの紹介
歯や歯茎に悪影響を与えないかの不安
●理由
・電動歯ブラシは手動ブラシとは異なり、使用方法が不適切だと歯や歯茎にダメージを与える可能性がある
●必要となる情報
・正しい使用方法のビデオチュートリアルやイラストガイド
・歯科専門家による助言や推薦
・製品に関する安全認証や試験結果
使い方が複雑ではないか、または使いこなせるかどうか
●理由
・初めて電動歯ブラシを使う場合、操作が複雑であったり、正しい使い方がわからないことが不安の要因となる
●必要となる情報
・ステップバイステップの使い方ガイド
・メンテナンスと清掃の方法
・トラブルシューティングの解決法
長期的に見てコストがかかるのではないか(替えブラシのコストなど)
●理由
・電動歯ブラシは替えブラシが必要となるため、維持費が心配される
●必要となる情報
・長期的なコスト分析(本体価格、替えブラシのコスト、電池または充電のコスト)
・替えブラシの価格比較と推奨購入サイクル
・コスト効率良い電動歯ブラシの選び方
製品の耐久性や保証に関する不安
●理由
・製品が壊れやすい、または保証期間が短い場合、長期的な投資としての価値が低下する
●必要となる情報
・各製品の保証内容と期間の詳細
・耐久性に関するユーザーからのフィードバックと評価
・アフターサービスとサポートの可用性
理由と必要となる情報が明確なので、記事の執筆がしやすくなりました。検索意図は、まずまず洗い出せた気がします。