2010年～2024年生まれの人々を指す「α世代」。Z世代の次に経済の中心になる世代として注目を集めているものの、彼らが持つ行動原理や、価値観が理解できていないといった方は多くいらっしゃるのではないでしょうか。今回は、ブランドエンジニアリングの代表取締役であり、産業能率大学の経営学部で教授を務める小々馬敦氏が、α世代とZ世代を比較し、彼らの行動原理を紐解く本を紹介します。
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