企業のブランディング活動を支援するパブリックグッドは、首都圏の一般生活者を対象に行った「ブランド・エンゲージメントとメディア利用」に関する調査結果の一部を公開した。
全体の4人に1人が「パーパスに共感する企業やブランドがある」
まず、「パーパス」という言葉の認知度を調査。結果、約45％が「知っている」と回答した。意味まで理解している人は全体の22％となった。
パーパスの定義を提示した上で、「パーパスに共感する企業やブランドがあるか」と質問すると、約24％が「ある」と回答した。
パーパスに関する情報源は「テレビ番組」「ブランドの公式サイト」
また、企業やブランドのパーパスに関する情報収集について尋ねると、全体の70％以上が何らかのメディアでパーパスに関わる情報収集をしていた。メディア別の内訳は、1位が「テレビ番組（15.6％）」、2位が「ブランドの公式サイト（14.6％）」、3位が「新聞記事（11.4％）」、4位が「ニュース配信サービス（8.9％）」、5位が「雑誌記事（8.8％）だった。
【調査概要】
調査主体：パブリックグッド
調査プラットフォーム：Freeasy
・調査1（スクリーニング調査）
調査期間：2024年4月30日（火）～5月2日（木）
調査対象：1都3県（東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県）に住む20代～60代の男女5,000名（男性2,200名、女性2,800名）
※内訳は20代が男性375名／女性500名、30代が男性375名／女性500名、40代が男性400名／女性600名、50代が男性550名／女性600名、60代が男性500名／女性600名
・調査2（本調査）
調査期間：2024年5月2日（木）～5月13日（月）
調査対象：1都3県（東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県）に住む20代～60代
【対象者A】男女495人（男性250名・女性245名）※スクリーニング調査で、「パーパス」という言葉を「知っている」or「聞いたことがある」かつパーパスに共感しているブランドが「ある」と回答した人
【対象者B】男女500名（男性250名・女性250名）※スクリーニング調査で、「パーパス」という言葉を「知らない」と回答した人
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