“マツキヨPBの立役者”乙幡氏が紐解く　商品ブランド設計術

「激落ちくん」はなぜ価値を落とさずに製品展開を拡張できたのか？レックのブランド戦略から秘訣を学ぶ

乙幡 満男[著] / 大城 士武[写]

2024/12/12 09:00

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目次

• Page 1

  • 後発ブランドとして存在感を出すネーミング「激落ちくん」
  • メラミンスポンジから消しゴムまで、多数のタッチポイントを展開

• Page 2

  • 年間で1,000点以上もの新製品を開発するワケ
  • 高品質な製品の提供で顧客からの信頼を勝ち取る

• Page 3

  • 異業種とのコラボで新規顧客のニーズに応える
  • 「激落ちくん」を受験生のお守りに？愛着を持ってもらうためのアイデア
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• 笑激ポータルサイト（「笑激SHOCK」ブランドの公式サイト）

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この記事の著者

乙幡 満男（オトハタ ミツオ）

株式会社ブランドテーラー代表取締役
 

　大学卒業後、メーカーにて商品開発を担当。数多くのヒット商品を世に出し、特許も取得。米国クレアモント大学院大学ドラッカースクール卒業（MBA）ののち、米系コンサルティング会社で、イオンのPBのブランディングに従事。2014年マツモトキヨシに入社。同社のPB「matsu...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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