【特集】Update：BtoBマーケティングの進化を追う

BtoBのブランディング、何から始めればよい？効果検証も可能なブランディング戦略の考え方【前編】

木村 元[著]

2024/10/23 09:30

• BtoB
• コラム
• ブランド戦略

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　BtoBマーケティングにおいて、ブランディングはどうしても後回しになってしまいがち。ですが、本来はマーケティングと同時進行で、並行でやっていくべき活動だと『ブランド・パワー』著者の木村元さんは言います。BtoBブランディングは、一体何から始めればよいのか？　基本的な考え方を含め前後編で解説いただきます。

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目次

• Page 1

  • BtoB企業にも「ブランディング」は必要
  • BtoBの場合、ブランディングは「狭く」「深く」「長期的に」

• Page 2

  • 結論、商談や成約に繋がらないブランディングには意味がない
  • ブランディングも効果検証は可能である
  • 売上・利益をKGIにブランディングの効果検証を行う「ブランド・パワー」とは

• Page 3

  • 売上・利益をKGIにブランディングの効果検証を行う「ブランド・パワー」とは

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この記事の著者

木村 元（キムラ ツカサ）

株式会社Brandism
代表取締役

ユニリーバに2009年に入社。約12年間、ラックスやダヴなどのブランドマーケティングを経験。国内を中心とした360°のプロモーションから、グローバルのブランド戦略や製品開発まで、幅広く従事。ロンドン本社にてダヴを担当し、グローバル全体のブランド戦略設計をリードした後、20...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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