マーケティング先進国である米国のBtoBマーケティングが転換期を迎えているようだ。 米国では「Goodbye MQLs」のキーワードのもと、これまでのマーケティングフレームワークが大きく変わろうとしている。 本特集では、BtoBマーケティングの最新グローバルトレンドを押さえるとともにその進化に追随すべく、日本企業が取り組んでいくべきことを1つずつ整理していく。 成長の第一歩は「知る」ことから。さぁ、知識のUpdateを始めよう。