日本マーケティング学会は10月13日、第7回「日本マーケティング本 大賞2024」の受賞書籍を発表した。

　「日本マーケティング本 大賞」は、マーケティング理論や実践の普及を目的とした取り組みで、2018年度より毎年実施されている。1年間に日本で出版されたマーケティング書籍（翻訳本を除く）を対象に、日本マーケティング学会の会員が投票を行い書籍を選出している。

　大賞は、吉田満梨氏と中村龍太氏による『エフェクチュエーション：優れた起業家が実践する「5つの原則」』（ダイヤモンド社）。起業家の行動原理を、初学者も含めて日本に広く伝えたことが推薦理由に挙げられた。

　準大賞は、恩藏直人氏と坂下玄哲氏が編著した『マーケティングの力：最重要概念・理論枠組み集』（有斐閣）。推薦理由には、現代マーケティングの全貌を網羅した理論集であることが挙げられた。

他ノミネート作品

• 『消費者行動の新しい分析視点：逐次選択時の購買意思決定とマーケティング』赤松直樹（著）、千倉書房
• 『消費文化理論から見るブランドと社会』吉村純一（編著）、中央経済社
• 『戦略ごっこ：マーケティング以前の問題』芹澤連（著）、日経BP
• 『デジタル時代のブランド戦略』田中洋（編）、有斐閣
• 『日本発グローバル・ラグジュアリー・ブランド：明治～戦前昭和のミキモトのグローバル・マーケティング史』杉林弘仁（著）、碩学舎
• 『儲けの科学：The B2B Marketing』庭山一郎（著）、日経BP
• 『ユーザー発案者効果：ユーザー創造製品のマーケティング・コミュニケーション戦略』岡田庄生（著）、碩学舎

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