マクロミルは、断片的なデータソースをシングルソースデータとして利活用する技術「XENESIS PRISM（ジェネシス・プリズム）」を開発。特許を取得した。

　同技術は、Cookieや広告ID、PII（個人識別用情報）といった個人識別子に依存せず、実際のシングルソースデータに類似する情報を取得する方法だ。別々のデータソースを統合し、高精度の擬似的なシングルソースデータを生成する。

　これにより、個人識別子を用いたデータ連携の不完全性や、個人情報保護／プライバシー問題に対応した形でのデータの利活用に貢献し、ポストCookie時代のデータマーケティングの高度化支援を実現していく。

　同技術により、自社や外部ベンダーが収集したデータなど収集元が異なる断片的なデータを、データ間の共通変数（共変量）を利用して、統計的構造を維持したデータを拡張生成することで統合が可能に。また、一部のユーザーから取得できた少数のデータセットを基に、欠測しているユーザーに対して統計的構造を維持したデータを生成することで、未取得データを補完できる。なお生成したデータは、教師元となるデータと同等の利活用が可能だ。

　今後は、同技術を用いた調査分析サービスやデータ提供サービス、データマーケティング（CRM／CX）を支援するソリューションの展開を予定している。

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