持ち帰り弁当・宅配弁当事業を展開するほっかほっか亭総本部（以下、ほっかほっか亭）は、Z世代に特化したクリエイティブ事業を手掛けるHands UPと協業。Z世代特化型の事業開発チーム「ZorZ（ゾアーズ）」を設立した。
同協業により、中食業界・弁当市場におけるZ世代への認知の拡大、新規顧客の獲得、継続的なファンコミュニティ形成、Z世代と共同した新規ブランドIPの開発などに取り組み、中長期的にZ世代のファン獲得・醸成を進める。
ZorZでは、Z世代とともに持ち帰り弁当の新たな可能性を探求することに加え、「まごころ込めたお弁当づくり」を未来につなぐプロジェクトを推進。新規プロダクト開発やマーケティング活動を行っていく。
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