ファミリーマート店舗内（一部地域除く）のデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」を運営しているゲート・ワンは、データ・ワンおよび電通と共同で、FamilyMartVisionとテレビCMを使ったクロスメディアの統合リーチ検証を実施した。

　同検証は、FamilyMartVisionとテレビCMの連動によるリーチの広がりを測定・検証することを目的としたもの。データ・ワンが保有するファミリーマートの購買データおよびNTTドコモが持つデータを用いた購買者データと、電通の統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」のデータが紐づいたユーザーを対象に実施した。テレビCMリーチや人口動態データを反映することで、メディア間の精緻なユニークリーチの検証を実現した。

　具体的には、2023年12月にファミリーマートの「ファミリーマート クリスマス・アンバサダーコラボキャンペーン」のテレビCM放映に合わせて、同じ内容の広告素材をFamilyMartVisionで同時期に放映。キャンペーン期間中に取得できる20代～60代の全IDを対象に、ファミペイ会員・dポイントクラブ会員とSTADIAのデータを統合検証した。

　同検証の結果、テレビCM単独での接触（テレビCMのみ）が46.1％、テレビCMとFamilyMartVisionの両方接触（両方）が14.9％となる一方、FamilyMartVisionのみの接触は10.1％に。FamilyMartVisionを通じてインクリメンタルリーチ（テレビCMではリーチができなかった層への追加リーチ）の獲得が確認できた。

　また年代別で見ると、特に20代や30代のインクリメンタルリーチが高かった。

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