商品・サービスのマーケティング戦略を立てる上では、生活者が抱える“隠れたホンネ”を捉え、施策効果を最大化させることが今まで以上に求められるようになっています。しかし、表面化していないインサイトの発見は容易ではなく、効果的な施策の設計に頭を悩ませるマーケターも多くいるでしょう。今回は、これまで電通で数多くのマーケティング支援に携わってきた佐藤氏と阿佐見氏が、インサイトを発見する思考法である「出世魚モデル」について解説した本を紹介します。
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