一括りに「富裕層」といっても、そのライフスタイルや価値観はかつてないほど多様化しています。高付加価値なビジネスを展開する上で重要となるのは、彼らを多角的に捉えることです。博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）による2025年の最新調査では、世帯年収3,000万円および5,000万円を境に、意識や資産状況が大きく変化する実態が見えてきました。本稿では、自らの力で道を切り拓く「キャリア富裕層」と、伝統的な「資産家富裕層」の傾向を分析。データから見えた新たな視点を通じ、これからの時代に求められる対話のあり方をひも解きます。
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那須 優一（ナス ユウイチ）
株式会社 博報堂 ストラテジックプラニング局 マーケティングプラニングディレクター
日系大手メーカーや外資系企業中心に、戦略、クリエイティブ、メディアまで一貫したプラニングを行う。博報堂富裕層マーケティングラボ（HAML）にも所属し、富裕層を対象としたブランドの戦略立案を行っている。※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
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