アサヒビールは、いかに「消費者インサイト」をマーケティング戦略に昇華させているのか。3月に開催されたMarkeZine Day 2026 Springには、「全社のエンジン」となり、お客様中心のマーケティングを強力に推進している同社 消費者インサイト部の江尻昌弘氏、塚田純子氏が登壇。アサヒビールのマーケティング改革に併走するインサイト・ピークス代表の米田恵美子氏のモデレートのもと、単なるリサーチに留まらず、ビジネスを動かすインテリジェンスを全社に実装させる取り組みの詳細が明かされた。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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