「ターゲットを絞り込むほど、ロイヤルティやリピート率は高めやすい」「特定のターゲットへポジショニングすれば、強固な参入障壁が築ける」──マーケティングの世界で"当たり前"とされてきた「選択と集中」の発想は、果たして本当に正しいのか。MarkeZine Day 2026 Autumnに、一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構（EBMI）代表理事で積水ハウス イノベーション＆コミュニケーション CMO兼CDDOの木田浩理氏と、同機構研究主幹でコレクシア執行役員の芹澤連氏が登壇。科学的エビデンスに基づき、ターゲティングをめぐる定説を一つずつ検証しながら、現場でどう考え直せばよいのかについてディスカッションした。
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MarkeZine編集部（マーケジンヘンシュウブ）
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