SHOEISHA iD

※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(メールアドレス&パスワード)でログインいただけます

おすすめのイベント

  • MarkeZine Day 2020 Autumn Kansai

おすすめの講座

  • [11月12日]Googleアナリティクス実践講座~基本操作編

おすすめのウェビナー

  • MarkeZine Day 2020 Autumn Kansai

マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。

定期誌「MarkeZine」

第62号(2021年2月号)
特集「D2Cビジネス成功の法則」

定期誌購読者なら
誌面がウェブでも読めます

MarkeZine Day Spring 2010レポート

成果10倍!
ネット広告のROIを上げる「広告×サイト一体型改善」

 ROI改善のためには、どんな経路から、どんな状態で個客がサイトを訪れるのかを考えて対応方法を変えられる“多面型”サイトを構築すること――。株式会社ビービットの中島克彦取締役は「MarkeZine Day Spring 2010」の講演で、広告とサイトを一体にして改善に取り組むことで、資料請求数を10倍に増やしたNECの事例などを紹介した。「広告×サイト一体型改善」の進め方とは。【MarkeZine Day Spring 2010特集公開中!】

「広告×サイト一体型改善」でROIを向上

 ネット広告の費用対効果を上げていく手段は数あるが、ユーザー1人ひとりのシチュエーションに合わせた対応をすることでROIは大幅に増やすことができるという。株式会社ビービットの中島克彦取締役は、広告とサイトをそれぞれ別に運用・改善するのではなく両者を一体化して運用する必要があると「MarkeZine Day Spring 2010」のセッションで訴えた。

株式会社ビービット 中島克彦氏
株式会社ビービット 中島克彦氏

 そしてOne to Oneマーケティングに対応し、広告経路別にサイト内での入口となるページ、コミュニケーション、受け皿となるゴールを個別設定することでROIを大幅に向上できた事例を紹介。「広告×サイト一体型改善」と命名された同社の提唱するROI改善策が語られたセッションの内容を見ていこう。

“多面体型”サイト構築で資料請求数を10倍に

 (以下、中島氏) これから、ネット広告とWebサイトを一体にしてROIを改善していく手法を紹介します。

 ROIを改善するために、広告は広告、WebサイトはWebサイトで別々にPDCAを回していこうと考える方が多いと思いますが、ネット広告とWebサイトを一体にしてPDCAを回していきましょうというのが、私どもの提唱する「広告×サイト一体型改善」になります。広告×サイト一体型改善を進めていくことで、大きな成果を上げられることをご理解いただくために、まずはNEC様(以下、NEC)の事例をご紹介します。

講演資料より掲載(以下、同)
講演資料より掲載
講演資料より掲載

 私どもがお手伝いさせていただいたのは、EXPLANNERというERPパッケージの販売サイトです。広告とサイトを一体型で改善するという考え方を適用することで、資料請求数を10倍にまで増やすことができました。

講演資料より掲載
EXPLANNER Copyright(C) NEC Corporation 2009. All rights reserved.
講演資料より掲載

 ERPは2,000万円から1億円ぐらいの価格帯になります。その資料請求数が10倍になったので、ビジネスインパクトとしては非常に大きなものになりました。リアルも含めたNECのすべてのマーケティング施策の中で、最も効果があったと表彰された事例になっております。1番のポイントは、集客施策ごとに複数の接客パターンを持つ“多面体型”サイトを構築したところです。

 具体的には、ユーザーの入り口ごとにまったく違うページが見える状態を作りました。つまり、「NEC」と検索してきたユーザーが見るサイトと「EXPLANNER」という商品名で検索してきたユーザーが見るサイトを分けたのです。

【お知らせ】
ネット広告のROI向上をテーマとしたセミナーを4/22 14時からビービットが開催します。MarkeZine Day Spring 2010の来場者が選ぶベストセッションに輝いた同セッションを聞き逃した方はぜひお申し込みください!参加費無料/限定15名となりますので、お早目にどうぞ。セミナー申し込み

会員登録無料すると、続きをお読みいただけます

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

次のページ
流入経路別にユーザーに見せるページとコミュニケーションを最適化

この記事は参考になりましたか?

  • Facebook
  • Twitter
  • Pocket
  • note
MarkeZine Day Spring 2010レポート連載記事一覧

もっと読む

関連リンク
この記事の著者

中嶋 嘉祐(ナカジマ ヨシヒロ)

ベンチャー2社で事業責任者として上場に向けて貢献するも、ライブドアショック・リーマンショックで未遂に終わる。現在はフリーの事業立ち上げ屋。副業はライター。現在は、MONOistキャリアフォーラム、MONOist転職の編集業務などを手掛けている。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この記事は参考になりましたか?

この記事をシェア

Special Contents

PR

Job Board

PR

おすすめ

イベント

    • MarkeZine Day 2020 Autumn Kansai
    • MarkeZine Day 2020 Autumn Kansai
    • MarkeZine Day 2020 Autumn Kansai

新規会員登録無料のご案内

  • ・全ての過去記事が閲覧できます
  • ・会員限定メルマガを受信できます

メールバックナンバー

アクセスランキング

アクセスランキング